图书介绍
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- 贾利军主编；顾虹芳，管春华，管静娟等编委 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：9787561790359
- 出版时间：2011
- 标注页数：313页
- 文件大小：128MB
- 文件页数：320页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第Ⅰ部分 理解营销3
第1章 营销的本质3
1殊途同归的营销本质观5
2营销的起源：生而互助7
3营销的过去：迷失与徘徊9
4营销的未来：回归与建构12
第2章 营销的发展历程16
1营销系统的内涵及其特征18
2营销发展进程解析20
3营销发展进程展望24
第Ⅱ部分 发现市场29
第3章 市场营销环境29
1市场营销环境概述31
2市场营销宏观环境32
3市场营销微观环境39
4市场营销环境分析43
第4章 市场调研与预测50
1市场营销调研52
2市场营销预测59
第5章 消费者行为分析74
1消费者市场76
2消费者购买行为79
3消费者购买决策94
4组织消费行为103
第6章 目标市场营销111
1辨认市场细分113
2选择目标市场120
3实施市场定位125
第Ⅲ部分 成功营销137
第7章 产品策略137
1产品概述139
2产品组合策略142
3新产品开发策略146
4产品生命周期策略154
5品牌与商标策略159
6包装策略163
第8章 价格策略170
1价格策略内涵172
2价格制定步骤172
3产品价格策略182
第9章 分销渠道策略192
1分销渠道概述194
2分销渠道环节198
3分销渠道管理203
第10章 促销策略216
1促销概述218
2人员推销策略227
3广告策略234
4营业推广策略241
5公共关系策略245
第Ⅳ部分 永续经营257
第11章 营销管理257
1营销计划259
2营销组织264
3营销控制271
4营销审计280
第12章 营销创新288
1服务营销290
2关系营销293
3体验营销296
4直复营销300
5网络营销302
6绿色营销307
主要参考文献312