图书介绍
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- 郑承志主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509529935
- 出版时间：2011
- 标注页数：221页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：230页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 广告导论1
1.1 广告的定义与特征2
1.2 广告的分类6
1.3 广告的功能与原则9
1.4 广告的发展与趋势14
第2章 广告的基本原理23
2.1 广告基础理论24
2.2 广告定位理论30
2.3 广告理论流派37
第3章 广告策划44
3.1 广告调查45
3.2 广告策划的内容51
3.3 广告预算60
3.4 广告策划书64
第4章 广告创意72
4.1 广告创意的特征与原则73
4.2 广告创意的内容与过程77
4.3 广告创意的方法与表现策略82
第5章 广告媒体92
5.1 广告媒体的发展与功能94
5.2 四大广告媒体98
5.3 其他广告媒体103
第6章 广告运作113
6.1 广告组织114
6.2 广告代理121
6.3 广告运作模式126
第7章 广告表现134
7.1 广告表现的法则与形式134
7.2 广告表现的方法与策略139
第8章 广告策略149
8.1 广告市场策略150
8.2 广告实施策略154
8.3 广告媒体策略158
第9章 广告文案169
9.1 广告标题170
9.2 广告正文174
9.3 广告标语178
第10章 广告效果测定185
10.1 广告效果的种类与特性186
10.2 广告效果测定的原则与程序188
10.3 广告效果测定的方法191
第11章 广告管理201
11.1 广告管理的特性与作用202
11.2 国家对广告的行政管理204
11.3 行业自律与社会监督210
附录：《中华人民共和国广告法》217