图书介绍
竞争营销 分析·策略·执行PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨保军著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801629760
- 出版时间：2004
- 标注页数：285页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：296页
- 主题词：市场竞争－市场营销学
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竞争营销 分析·策略·执行PDF格式电子书版下载
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图书目录
竞争营销分析篇3
第一章 竞争营销：核心概念3
一、现代营销：经历竞争3
二、竞争营销的理论基点4
三、竞争营销：竞争时代的全新视角11
四、竞争营销的理论框架15
第二章 全面提升营销竞争力16
一、营销竞争力分析：理论前提16
二、营销竞争力的构成18
第三章 树立全新的竞争营销思维25
一、竞争营销：创造优于竞争对手的顾客价值25
二、竞争营销：关注竞争对手28
三、竞争营销：以营销竞争情报为决策基础30
四、竞争营销：提升营销的竞争优势31
五、竞争营销：建立个性化营销思维32
第四章 竞争营销战略分析与选择34
一、竞争营销战略的理论认识34
二、波特模型对制定竞争营销战略的影响35
三、竞争营销战略分析37
四、竞争营销战略规划42
五、竞争营销战略选择45
第五章 竞争营销战术规划49
一、这是一个整合的时代49
二、竞争营销战术规划的核心是沟通50
三、用整合营销传播思想指导竞争营销战术规划51
第六章 竞争营销企划程序55
一、企划项目承接，组建企划班子55
二、界定问题，确定企划主题57
三、收集企划信息资料59
四、形成企划创意61
五、撰写企划书63
六、推销提案64
七、指导实施企划案65
八、反馈企划经验和教训66
第七章 制定促进销售的竞争营销企划案68
一、企划背景分析68
二、企划内容分析70
三、企划项目可行性分析73
四、企划营销战略分析74
五、市场定位分析75
六、营销策略分析76
七、项目实施计划77
八、企划项目实施流程78
十、企划书的撰写80
九、营销企划费用预算及效益分析80
第八章 营销执行：以竞争为导向90
一、营销执行：从木桶原理说起90
二、竞争营销执行分析93
三、强化营销执行力，提升营销竞争力96
第九章 竞争营销管理与创新100
一、当前我国企业营销管理主要存在的问题分析100
二、规范竞争营销管理程序101
三、竞争营销管理内容104
四、以竞争为导向，促进营销管理的创新107
第十章 竞争营销危机管理110
一、陷入逆境中的中国企业110
二、为什么中国企业容易陷入逆境111
三、陷入逆境的企业营销危机管理——一个案例的分析114
四、加强企业危机管理意识，提升企业营销竞争力116
一、品牌提升营销竞争力121
第十一章 创造营销竞争力的品牌资源121
竞争营销策略篇121
二、品牌企划创造品牌价值124
第十二章 市场推广崇尚别具一格132
一、市场推广的目的是获得消费者的信赖132
二、市场推广的误区134
三、市场推广企划的业务流程136
第十三章 设计适当的营销网络142
一、重新认识分销网络的重要性142
二、营销网络建设的程序145
三、设计适合企业发展的营销网络模式149
四、加强营销网络管理，提升营销竞争力152
第十四章 以沟通促进销售157
一、从三代“标王”的陨落说促销157
二、促销的核心是沟通158
三、走出促销企划的误区161
四、建立以沟通为核心的促销企划模式163
五、企业促销企划应注意的几个问题169
第十五章 广告企划的定位、创意与传播170
一、广告定位：瞄准树上的一只麻雀170
二、广告创意：让下沉的石头浮起来177
三、广告传播：沟通心灵的黄飘带182
第十六章 以公关企划提升企业形象185
一、发挥公共关系在竞争营销中的作用185
二、公共关系目标评价标准188
三、公关企划模式190
四、以公关企划促进企业形象的提升191
第十七章 CI企划定位企业的营销形象195
一、发挥CI企划在竞争营销中的作用195
二、CI企划的目标196
三、CI企划的主要内容200
四、CI企划应注意的问题201
第十八章 以价格策略应对营销竞争203
一、发挥价格策略在竞争营销中的作用203
二、价格竞争条件分析204
三、影响价格策略的因素分析205
四、价格策略在竞争营销中的应用207
竞争营销执行篇213
第十九章 竞争营销管理执行213
一、管理执行创造营销绩效213
二、以执行提升营销管理水平216
三、再造管理流程提高执行力220
四、有效的管理执行缓解营销危机226
第二十章 竞争营销战略执行229
一、以执行推进竞争营销战略的实现229
二、打造营销战略执行能力235
三、充分进行战略分析，提供可供执行的战略计划238
第二十一章 竞争营销战术执行243
一、卓越的营销战术执行胜于空洞的战略243
二、没有执行的人员流程，就没有营销战术方案的完成246
三、营销执行推动营销策略差异化249
第二十二章 竞争营销策略执行255
一、品牌的塑造与执行255
二、市场推广方式设计与执行259
三、营销网络的设计与执行262
四、促销方式的设计与执行265
五、广告策略与执行269
六、公共关系策略执行273
七、CI设计与执行276
八、价格策略的应用与执行279
参考文献283
后记285