图书介绍
奥美广告创意52条法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）兰斯，（美）沃尔著；张旭，贾治华译 著
- 出版社： 北京：东方出版社
- ISBN：9787506053167
- 出版时间：2012
- 标注页数：154页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：175页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
前言1
三条基本见解5
见解一 推销语和广告语不要雷同6
见解二 用传统思维模式思考9
见解三 不做拿不准的事11
第一章 了解你的顾客，了解你的品牌1
金点子1：了解你的顾客2
金点子2：80/20法则下生存7
金点子3：顾客阅读什么你就应该阅读什么，他们观看什么你也应该观看什么9
金点子4：了解你的品牌形象11
金点子5：充分了解你的产品或服务的优势16
金点子6：你了解你的品牌的历史吗19
金点子7：每个人都知道你的竞争对手的历史吗22
第二章 你的目标是什么25
金点子8：知道你要把品牌发展到什么程度26
金点子9：制定一条清晰的品牌路线30
金点子10：消除不合格的信号才能确保质量33
第三章 你想要什么35
金点子11：定量研究36
金点子12：决不要把枪交给猎狗39
金点子13：不要让焦点人群成为你的创意总监40
第四章 一个好的广告战略是隐藏的宝石43
金点子14：“我的公司好极了！我的产品棒极了！”除了你，谁会在意呢44
金点子15：产品的好处、优势、特色，以这样的排列顺序进行销售47
金点子16：让你的品牌独树一帜49
金点子17：确保你的所有广告传达的是同样的信息52
第五章 创意负责人——创意的过程55
金点子18：引导和管理，但不要设计和撰写57
金点子19：不要让“总说不的人”参与你的广告审批程序61
金点子20：到走廊里走走64
金点子21：共享信息66
金点子22：和调研部合作—他们会让你充分了解消费者68
金点子23：和媒体策划人做朋友72
金点子24：成为消费者方面的行家73
金点子25：每月一次午餐会，当作学习的会议75
金点子26：一起看录像，一起看电影77
金点子27：承诺不足与过度兑现78
金点子28：了解你的供应商在讲什么80
金点子29：学些新点子82
第六章 电视商业广告85
金点子30：天啊，我的头发烧着了86
金点子31：将消费者利益铭记在心88
金点子32：露面，强行推销，再详细介绍93
金点子33：让消费者知道你的品牌95
金点子34：观众越年轻，删减的内容越多96
金点子35：制作含有日常对话的广告98
第七章 印刷品广告101
金点子36：不要“隐姓埋名”103
金点子37：用消费者的语言同消费者沟通105
金点子38：让消费者从广告标题中看到利益所在108
金点子39：空白的价值110
金点子40：长篇幅促进销售111
金点子41：何时叫卖与如何叫卖114
第八章 因特网117
金点子42：销售网页的导航越简单越好118
金点子43：对于博客，我们还有很多东西需要学121
第九章 广播、户外和直接反馈123
金点子44：广播——向观众讲一段故事124
金点子45：使户外广告简单、巨大且容易记忆127
金点子46：把直接反馈的邮寄名单弄清楚131
金点子47：在变动要素下用标准尺度测量各种报价133
第十章 拍摄现场135
金点子48：直到拍摄计划被执行完再离开拍摄现场137
金点子49：让你雇用的人各司其职140
金点子50：允许奇迹的产生143
金点子51：始终打开麦克风，让播音员听到你们对他的评价148
金点子52：不要把问题拖到剪辑室里解决151
第十一章 利润153
金点子53：享受乐趣154