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第1章 包装设计概论1

1.1 包装是什么1

1.2 包装的历史3

1.2.1 包装的原始时期4

1.2.2 包装的发展时期4

1.2.3 包装的未来时期10

1.3 包装的功能和分类13

1.3.1 包装的功能13

1.3.2 包装的类别20

第2章 包装设计方法23

2.11 市场调研23

2.1.1 调研和分析23

2.1.2 确定市场调研目的24

2.1.3 选定市场调研对象与内容24

2.1.4 实施市场调研25

2.1.5 市场调研总结25

2.2 设计定位25

2.2.1 品牌定位26

2.2.2 产品定位27

2.2.3 消费者定位28

2.3 设计流程29

2.3.1 包装设计项目的确定29

2.3.2 设计方案的实施30

2.4 设计原则33

2.4.1 目标原则33

2.4.2 表现原则33

2.4.3 构图原则34

第3章 包装容器造型37

3.1 包装容器造型的概念37

3.2 容器造型设计的分类40

3.3 容器造型设计41

3.3.1 容器造型设计的思维方法41

3.3.2 容器造型设计的方法和步骤44

第4章 包装的造型与结构的设计4.1 包装造型的设计要求48

4.1.1 适合商品使用的特点49

4.1.2 障碍性设计49

4.1.3 适应使用环境50

4.1.4 符合人机工学要求50

4.1.5 操作使用的暗示与引导51

4.2 纸质包装造型的设计51

4.2.1 几何形的包装51

4.2.2 简单六面体是变化的基础52

4.2.3 礼品包装的装饰性53

4.2.4 装饰部位的变化53

4.3 纸质包装结构设计54

4.3.1 纸包装的材料56

4.3.2 纸质包装设计制图符号58

4.4 纸质包装结构设计类型58

4.4.1 纸质包装底部结构设计58

4.4.2 常用纸质包装结构设计61

4.4.3 纸质包装结构设计集锦64

第5章 包装的视觉设计67

5.1 包装的视觉设计原则67

5.2 视觉设计中的文字68

5.2.1 文字设计要素的组成68

5.2.2 品牌字体设计原则70

5.2.3 品牌字体的设计表现手法71

5.2.4 文字设计的特别价值73

5.2.5 正文印刷字体的设计74

5.3 视觉设计中的图形78

5.3.1 包装设计的图形元素78

5.3.2 包装图形的表现形式80

5.3.3 图形设计的原则82

5.4 视觉设计中的色彩83

5.4.1 整体性原则83

5.4.2 共性原则84

5.4.3 差异性原则84

5.4.4 情感性原则86

5.4.5 适用性原则86

5.5 包装版式设计87

5.5.1 包装版式设计原则87

5.5.2 版式形式法则88

5.5.3 包装版式设计应用规律89

5.6 系列化包装设计93

5.6.1 系列化包装的特征93

5.6.2 系列化包装的设计97

5.6.3 系列化包装的分类98

5.6.4 系列化包装的视觉设计98

5.6.5 系列化包装设计的方法99

5.6.6 系列化包装设计的要点99

5.7 成组包装设计101

5.7.1 成组包装的特点102

5.7.2 成组包装的设计102

第6章 包装印刷工艺103

6.1 包装材料的选择103

6.1.1 纸包装材料104

6.1.2 塑料包装材料107

6.1.3 金属包装材料109

6.1.4 木质包装材料110

6.1.5 玻璃包装材料111

6.1.6 陶瓷包装材料111

6.1.7 复合包装材料112

6.1.8 纤维织品包装材料112

6.1.9 天然包装材料113

6.2 包装印刷工艺流程113

6.2.1 印前处理114

6.2.2 印刷工艺114

6.2.3 印后工艺115

6.3 包装的特种工艺115

6.3.1 喷墨印刷115

6.3.2 防伪印刷115

6.3.3 金属制品印刷116

6.3.4 转印116