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序言1&范恒山6

序言2&金德龙9

第一章 动漫产业结构概述与成长空间11

第一节 动漫产业结构的内涵12

一、动漫产业结构12

二、动漫产业结构的构成要素及其关系13

第二节 动漫产业结构与成长性分析15

一、动漫产业的生产要素16

二、动漫产业的国内需求18

三、动漫产业的周边产业19

四、动漫产业的内部竞争20

五、动漫产业的政策支持20

六、动漫产业的发展机会21

第二章 中国动漫产业规模特征与成长性分析23

第一节 中国动漫产业规模特征与经济效益分析24

一、中国动漫产业规模特征分析24

二、中国动漫产业经济效益分析24

第二节 中国动漫产业资本运营状况25

一、国家财政是动漫产业发展的重要支持25

二、吸引外资越来越成为动漫企业的重要融资渠道26

三、成长投资成为我国现阶段动漫企业中最热的一种投资方式28

四、开辟风险投资基金和文化创意产业上市融资的快行线29

五、中国动画企业融资与上市调查29

第三节 动漫传播分析30

一、播出机构与传播网络30

二、受众市场分析30

三、动漫内容与节目市场34

四、海外市场开拓36

第四节 动漫制作加工36

一、动漫作品生产机构37

二、技术研发与传统创新41

第五节 动漫衍生开发营销42

一、国内动漫“文化产业化”的营销实例43

二、国内动漫“产业、文化双向带动”营销实例47

第六节 中国动漫产业地域分布分析50

第七节 动漫产业成长性分析53

一、产业环境53

二、产业生命周期54

三、产业走向的定位57

四、新媒体技术革命推动产业规模的扩张57

第三章 中国动漫产业结构形成与现状59

第一节 中国动漫产业的发展历程61

一、中国动漫产业发展的历史进程61

二、中国动漫产业的形成与演进67

第二节 中国动漫产业结构不足之处69

一、动漫资本运营结构不合理69

二、动漫内容缺乏创意，同质化严重71

三、动漫制作水准较差72

四、动漫作品传播媒体环境较差73

五、动漫产业后续开发缺失73

六、动漫产业布局不合理74

第三节 影响我国动漫产业结构的主要因素76

一、企业整体实力较弱76

二、动画企业经营管理不善77

三、品牌保护意识较差，版权保护不到位81

四、动画从业人员素质参差不齐82

第四章 美日韩动漫产业结构带给我们的启示85

第一节 美国动漫产业结构86

一、以大企业投融资为核心的动漫资本运营结构86

二、以动画电影为主导，大题材大制作的制作理念87

三、以高新制作技术为依托的制作方式92

四、以好莱坞电影产业为依附的发行传播模式93

五、以“轮”为中心的放映机制95

六、以动画电影为发动机的衍生开发模式96

第二节 日本动漫产业结构98

一、多方企业共同投资、共担风险、共享收益的投融资机制98

二、漫画动画相互依存，内容生活化，受众细分化100

三、漫画先行主导，动画制作水准精良103

四、漫画奠定市场基础，动画发行进军国际103

五、良好的市场播出机制105

六、以漫画带动整个动漫产业链的发展延续106

第三节 韩国动漫产业结构110

一、政府主导的动漫投融资结构112

二、动漫内容创作与网络紧密结合112

三、动漫产业既坚持民族文化意识，又注重形成自身技术创新机制114

四、电视、互联网强强联合，海外发行主打动画电影114

五、依托优质动漫形象打造动漫衍生链116

第四节 美日韩三国动漫产业结构带来的启示116

一、动漫产业优势的形成不完全取决于发展时间的早晚118

二、坚持“内容为本”118

三、坚持“产业为王”，培育成熟的动漫市场机制118

四、形成良好的动漫产品开发投资模式118

五、贴合国际市场要求，调整产品品位和风格118

六、顺应时代的变化，抓住科技革命带来的发展契机118

七、努力培养国际顶尖的动漫大师和大量动漫制作人才119

第五章 中国动漫产业结构优化的思路与对策121

第一节 动漫企业投融资的对策122

一、政府引导调控122

二、企业自主引资124

第二节 动漫产业高级人才培养124

一、动漫教育财政支出124

二、学校、培训机构、公司注重多层次的动漫专业人才培养125

第三节 龙头企业与动漫精品127

一、政府加大培育龙头企业力度127

二、企业提高自身能力130

第四节 加强版权保护力度138

一、政府完善产权保护政策法律138

二、企业加强版权自我保护意识139

三、完善版权交易，在学习中不断发展139

第五节 强化对动漫产业的整合与开拓力量140

一、加大对数字动画与新媒体的投入力度140

二、构建大动漫产业结构格局140

第六节 动漫产业资源配置141

一、从科学发展观出发，全面规划全国地区动漫产业布局141

二、合理调配资金，重点发展、重点培养142

三、以市场为向导，实现产业链拓展和延伸142

第六章 新媒体时代的动漫产业结构分析145

第一节 动漫媒体传播146

一、播出平台及其结构分析146

二、实际播出量分析149

三、播出类型和题材分析150

四、电视动画播出平台的效益情况153

五、收视率及受众调查、分析154

第二节 中央电视台少儿频道个案分析158

一、频道内容构架159

二、频道收视特征159

三、频道成本分析161

四、频道动画节目生产基地162

第三节 新媒体时代的动漫产业165

一、新媒体时代的动漫产业新形式165

二、新媒体动漫发展前景与成长空间分析167

三、新媒体动漫的不足与局限169

后记 作者172