图书介绍
市场营销 理论、实务、案例实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 彭石普编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811229998
- 出版时间：2010
- 标注页数：302页
- 文件大小：120MB
- 文件页数：317页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
学习目标1
引例2
1.1 市场营销概念2
1.2 市场营销观念5
1.3 市场营销基本理论12
本章概要14
单元训练15
单元考核24
第2章 市场环境分析与营销调研28
学习目标28
引例29
2.1 市场环境分析29
2.2 市场营销调研35
本章概要44
单元训练45
单元考核53
第3章 消费者购买行为分析58
学习目标58
引例59
3.1 消费者购买行为59
3.2 影响消费者购买行为因素64
3.3 消费者购买决策过程67
本章概要70
单元训练71
单元考核79
第4章 市场细分与目标市场定位84
学习目标84
引例85
4.1 市场细分85
4.2 选择目标市场92
4.3 市场定位95
本章概要100
单元训练102
单元考核110
第5章 产品策略115
学习目标115
引例116
5.1 整体产品116
5.2 新产品开发122
5.3 包装策略128
5.4 品牌策略132
5.5 产品生命周期策略137
本章概要141
单元训练142
单元考核150
第6章 定价策略154
学习目标154
引例155
6.1 影响定价的因素155
6.2 定价目标158
6.3 定价方法160
6.4 定价策略164
本章概要170
单元训练171
单元考核179
第7章 分销渠道策略183
学习目标183
引例184
7.1 分销渠道选择185
7.2 分销渠道管理192
本章概要199
单元训练200
单元考核207
第8章 促销策略212
学习目标212
引例213
8.1 促销概述214
8.2 人员推销222
8.3 营业推广229
8.4 广告促销234
8.5 公关促销240
本章概要245
单元训练247
单元考核255
综合训练260
综合考核270
综合课业范例275
附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围282
附录二 考核手册286
主要参考文献302