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第1章 电子游戏与手机游戏概论1

1.1 电子游戏概论1

1.2 电子游戏发展简史1

1.3 电子游戏的分类与类型3

1.3.1 电子游戏的分类3

1.3.2 电子游戏的类型4

1.4 手机游戏的相关概念5

1.5 手机游戏的分类5

1.6 手机游戏行为目的细分及类型9

第2章 手机游戏的产业现状10

2.1 中国移动互联网产业现状综述10

2.2 3G终端使用产业展望12

2.3 手机游戏产业现状综述15

2.4 手机游戏用户属性分析17

第3章 手机单机游戏运营分析23

3.1 手机单机游戏的开发流程23

3.2 手机单机游戏的发行模式23

3.3 “准网络互动”类手机游戏运营详解29

3.3.1 手机游戏PK赛网站数据29

3.3.2 手机游戏PK赛网站数据分析30

3.3.3 手机游戏PK赛运营分析32

3.3.4 结论33

3.4 通用下载平台“位置营销”分析33

3.4.1 精品类33

3.4.2 角色类35

3.4.3 体育类36

3.4.4 动作类37

3.4.5 冒险类39

3.4.6 格斗类40

3.4.7 射击类41

3.4.8 综合分析42

3.5 移动梦网“游戏频道”详解42

3.5.1 “推荐”栏目业务管理规范42

3.5.2 “新品”栏目业务管理规范45

3.5.3 “热门”栏目业务管理规范45

3.5.4 “网游”栏目管理规范46

3.5.5 “图文游戏”栏目业务管理规范47

3.5.6 “品牌专区”栏目业务管理规范48

3.5.7 “游戏业务包”栏目业务管理规范49

3.5.8 “五星游戏下载”栏目业务管理规范53

3.5.9 “事件营销”栏目业务管理规范54

3.5.10 “分层分级推荐位”栏目业务管理规范54

3.5.11 “分类导航”栏目业务管理规范55

3.5.12 “搜索”栏目业务管理规范56

3.5.13 “活动专区”栏目业务管理规范57

3.5.14 “互动专区”栏目内容说明58

第4章 手机单机游戏典型案例剖析61

4.1 《魔幻西游》：手机动作游戏综合评论61

4.1.1 《魔幻西游》游戏介绍61

4.1.2 《魔幻西游》的“动作指数”分析63

4.1.3 《魔幻西游》的“人性指数”分析65

4.2 《成为大明星Rain》：手机养成游戏综合剖析70

4.2.1 Rain的粉丝调查70

4.2.2 游戏可行性分析72

4.2.3 游戏的业务策划73

4.2.4 游戏的产品策划75

4.2.5 《成为大明星Rain》游戏评论96

4.3 《头名录》：电影改编类手机游戏综合剖析100

4.3.1 电影大片改编手机游戏市场调研分析100

4.3.2 《头名录》手机游戏产品策划107

4.3.3 手机游戏与电影大片的整合营销118

4.4 《粉红救兵》：明星改编类手机游戏综合剖析122

4.4.1 游戏项目背景122

4.4.2 游戏简介123

4.4.3 营销亮点128

4.4.4 关于“续篇”129

第5章 手机网游运营及典型案例剖析130

5.1 手机网游产业现状综述130

5.1.1 中国手机游戏用户上网行为分析131

5.1.2 手机网游用户行为习惯市场调查135

5.2 中国移动网游平台业务上线评估解读142

5.2.1 评估工作流程142

5.2.2 专家评审评估标准144

5.2.3 复核会145

5.2.4 业务评估管理145

5.3 《神话之宠物情缘》：中国古典题材手机网游典型案例剖析145

5.3.1 《神话之宠物情缘》游戏综合介绍145

5.3.2 手机网游《神话之宠物情缘》营销解析155

5.3.3 手机网游《神话之宠物情缘》的商品购买流程159

5.3.4 “第三季”手机网游何去何从？——从《神话之宠物情缘》的发展历程谈起161

5.4 《手机大航海》：欧美题材手机网游典型案例剖析168

5.4.1 《手机大航海》游戏概述168

5.4.2 《手机大航海》游戏亮点169

5.4.3 游戏主要界面设定与地图设定171

5.4.4 城市地图设定174

5.4.5 游戏各国角色风格设定174

5.4.6 《手机大航海》的游戏文化与游戏性177