图书介绍
市场竞争新视点、新思路 企业形象战略策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 白玉等著 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：7562917124
- 出版时间：2001
- 标注页数：338页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：347页
- 主题词：
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图书目录
第1章 企业形象：市场竞争的呼唤1
一、为什么麦当劳能成功地抢滩中国1
二、IBM的成功展现出企业形象的魅力3
三、企业形象是市场经济发展的必然产物11
四、对中国企业实施形象战略的思考16
第2章 企业形象的科学内涵24
一、企业形象是一种特殊的社会意识24
二、企业形象是现代生产力33
三、企业形象具丰富的表现形态和个性特征38
四、企业形象可依一定的标准进行科学的测评50
第3章 企业形象策划的原则72
一、效益至上是企业形象策划的根本要求72
二、持久性是企业形象策划客观规律的要求75
三、传播是联结企业和公众的纽带与桥梁77
四、个性化是企业形象脱颖而出的关键88
五、统一性是形成企业形象合力的需要93
第4章 企业形象策划的阶梯式推进模式97
一、前期准备是企业形象策划成功的基础99
二、企业实态调查是企业形象策划的依据105
三、编制总概念报告书，构想企业总形象134
四、组织实施，创立企业新形象139
第5章 企业总体形象策划145
一、市场定位：策划企业生存空间145
二、企业形象定位策划：凸显企业个性159
三、CIS设计：企业形象策划的支柱180
第6章 企业特殊形象策划225
一、产品形象策划：架起企业与公众的桥梁225
二、企业经营形象策划：拥抱上帝的臂膀250
三、社会形象策划：树立讲道德的企业形象263
四、环境形象策划：树立和谐整洁的企业形象267
五、企业职工形象策划：树立青春活力形象270
第7章 企业形象策划效果的评价与跟踪控制276
一、企业形象与企业经营业绩之间的相互关系276
二、企业形象价值的测算290
三、企业形象策划对企业经营贡献的评价296
第8章 企业形象的矫正、巩固与变革303
一、企业形象战略具有生命周期303
二、企业形象战略早期失效与企业形象的矫正310
三、企业形象的易碎性与企业形象的巩固323
四、企业形象战略晚期失效与形象战略的变革331