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香港中文大学商学院丛书 3 营销新思维
  • 冼日明，吴子秋主编 著
  • 出版社： 匯智出版有限公司
  • ISBN：9789628960091
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：171页
  • 文件大小：6MB
  • 文件页数：183页
  • 主题词：

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图书目录

消费文化3

（1）二三八·易生发：幸运数字影响消费者意欲&谢清标3

（2）从“不符期待理论”看小费行为&谢清标6

（3） Mall法无边，Mall力无穷&冼日明、郭慧仪10

（4）节约能源？你实行了没有？&冼日明17

（5）分析盗版购买者行为&冼日明23

（6）内地旅客如何评价香港？&冼日明29

（7）自由行带来的危机与商机&冼日明36

广告与促销45

（8）广告：难以捉摸的多面夏娃？&冼日明、郭慧仪45

（9）营销要求与广告策略间的取舍&苏丽文53

（10）如何创作成功的广告？&苏丽文57

（11）网上广告能否取代传统媒介广告？&苏丽文62

（12）如何运用促销策略来达到营销目的？&苏丽文70

（13）“项目赞助”为企业塑造出色形象&苏丽文77

（14）如何有效地在中国推广品牌？&苏丽文、萧佩佩82

销售管理93

（15）勤力与智慧孰优？&陈志辉、麦婉君93

（16）开拓新客户&陈志辉、麦婉君98

（17）异议在销售过程中的价值&陈志辉、麦婉君104

（18）关系市场学&陈志辉、麦婉君111

营销策略119

（19）市场营销的新面貌&陈志辉、何耀忠119

（20）策略画图助企业画出彩虹&陈志辉、麦婉君127

（21）面对“沙士”的企业策略&冼日明132

（22）成功建立品牌才是企业的致胜关键&苏丽文140

（23）面对新一代香港女性的市场策略&苏丽文146

（24）香港乐坛改革刻不容缓&冼日明、郭慧仪152

（25）“史诺比”的营销启示&冼日明160

（26）解构迪士尼魔法&冼日明164

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