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第一章 绪论1

第一节 解析新时期对农广播2

一、对农广播的内涵3

二、新时期与对农广播发展机遇4

三、新时期研究对农广播发展的意义6

第二节 对农广播相关研究8

一、关于农村社会研究的概述8

二、关于传媒与乡村社会的研究概述11

三、关于媒介研究概述15

第二章 新时期对农广播的社会环境21

第一节 社会转型与对农广播22

一、农业社会与对农广播22

二、中国乡土社会转型25

三、农村社会转型的两种趋势26

第二节 对农政策转型与对农广播30

一、新时期统筹城乡经济社会发展的思路30

二、新时期国家对农政策的调整32

三、新时期党和国家执政思路的改变34

四、社会主义新农村建设35

第三章 新时期对农广播的媒介生态38

一、信息化时代的媒介生态：多元并存的媒介格局38

二、新传播理念下的广播改革：频率专业化趋势40

三、市场经济条件下的广播改革41

四、广播改革视野中的对农广播43

第四章 我国对农广播的历史与现状46

第一节 我国对农广播的发展历程46

一、萌芽期：中国近代对农广播发展47

二、创建发展期：新中国成立后的对农广播49

三、完善期：改革开放后的对农广播55

四、衰退期：“四级办”向“两级办”的转移57

五、整合发展期：广播电视“村村通”工程57

第二节 当前我国农村的传播生态58

一、人际传播60

二、报刊61

三、广播61

四、电视63

五、网络新媒体64

第三节 对农广播在广播格局中的地位65

一、发展格局不平衡：重城市，轻农村；重电视，轻广播65

二、广播总体覆盖率提高，但有效服务不足66

三、广播资源的分配不合理，农村地区信息水平低66

四、从整体上看，对农广播节目比例低、实力弱67

五、对农广播发展滞后的原因分析68

六、对农广播的增长空间70

第五章 对农广播的受众73

第一节 社会转型视野中的农村听众74

一、我国农村听众的基本特点74

二、农村听众的阶层分化状况76

三、转型期农村听众的心理特点79

四、农村听众是传播领域的弱势群体80

第二节 农村听众的媒介接触行为82

一、新时期农村广播的进展82

二、农村听众基本情况84

三、听众特征86

四、对农民收听行为的调查89

第六章 我国对农广播节目的内容94

第一节 新中国成立后对农广播文本变迁的两个时期94

一、新中国成立后的对农广播95

二、改革开放后的对农广播99

第二节 改革开放后对农广播的内容102

第一阶段：政治宣传为主，信息服务次之——计划经济的延续期103

第二阶段：对农报道思维模式的转变阶段——计划经济向市场经济过渡期107

第三阶段：农村广播功能的深层开发期——农民为主体的多元互动有效服务期111

第三节 对农频道个案研究129

一、陕西人民广播电台农村频道129

二、安徽人民广播电台农村广播134

三、其他农村广播频率概况137

第七章 新时期对农广播的功能140

第一节 新时期对农广播的发展目标141

一、主流媒介的含义141

二、对农传播主流媒介特征143

三、对农广播成为农村社会主流媒介的基础144

四、对农广播成为农村社会主流媒介的方式146

第二节 对农广播在新农村建设中的作用152

一、新时期对农广播的功能152

二、对农广播在新农村建设中的作用155

第八章 国际农业广播发展参考160

一、美国的农业广播160

二、BBC的农业广播169

三、澳大利亚的农业广播170

四、发展中国家农业广播网171

五、非洲的农业广播172

六、印度的农业信息体系174

第九章 建设多元化的对农广播服务体系——新时期对农广播发展模式与趋势176

第一节 对农广播公共服务体系评价177

一、解析新时期广播电视“村村通”工程177

二、现有体制框架下的问题分析179

三、新时期我国对农广播服务体系的设想180

第二节 我国对农广播发展模式的思考182

一、对农广播服务的模式选择183

二、对农广播服务的两种转变趋势187

三、对农广播的发展方向190

四、对农广播发展中人的决定性作用193

参考文献196

后记200