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第1章 现代广告设计创意的思考1

1.1 广告创意的观念1

1.2 广告创意的设计2

1.2.1 创意的构思3

1.2.2 创意的原则3

1.3 广告创意设计的思维5

1.4 设计师思考的几点问题6

1.5 问题与思考7

第2章 CorelDRAW X4中文版简介8

2.1 CorelDRAW X4中文版概述8

2.2 CorelDRAW X4中文版工作界面10

2.2.1 启动CorelDRAW X410

2.2.2 了解CorelDRAW X4中文版的工作界面11

2.3 矢量绘图软件CorelDRAW X4中文版的基本操作13

2.3.1 自定义操作界面13

2.3.2 文件的导入与导出14

2.3.3 版面设置16

2.4 绘图环境设置17

2.4.1 设置视图模式17

2.4.2 视图管理器18

2.4.3 设置页面大小19

2.4.4 设置版面样式19

2.4.5 设置背景20

2.5 设置页面辅助工具20

2.5.1 设置标尺21

2.5.2 设置网格22

2.5.3 设置辅助线22

2.6 符号功能23

2.6.1 创建和应用符号23

2.6.2 编辑和更改符号23

2.6.3 共享符号25

2.6.4 符号图库25

2.6.5 创建新符号图库26

2.7 问题与思考27

第3章 CorelDRAW X4中文版绘制基本图形28

3.1 使用对象的选取28

3.2 使用矩形工具29

3.3 使用椭圆形工具31

3.3.1 椭圆形工具31

3.3.2 三点椭圆形工具32

3.4 使用多边形工具33

3.4.1 多边形工具33

3.4.2 星形工具33

3.4.3 复杂星形工具34

3.4.4 图纸工具34

3.4.5 螺纹工具35

3.5 基本形状工具组与智能填充工具组的使用36

3.5.1 基本形状工具组36

3.5.2 智能填充工具组38

3.6 曲线工具组38

3.6.1 手绘工具39

3.6.2 折线工具39

3.6.3 贝塞尔工具40

3.6.4 艺术笔工具40

3.7 文本工具和表格工具的使用42

3.7.1 文本工具42

3.7.2 表格工具43

3.8 形状编辑展开式工具44

3.8.1 涂抹笔刷工具44

3.8.2 粗糙笔刷工具45

3.9 裁剪工具展开式工具45

3.9.1 裁剪工具45

3.9.2 刻刀工具46

3.9.3 橡皮擦工具46

3.9.4 虚拟段删除工具47

3.10 使用交互式工具组47

3.10.1 交互式调和工具47

3.10.2 交互式轮廓图工具47

3.10.3 交互式变形工具48

3.10.4 交互式阴影工具48

3.10.5 交互式封套工具49

3.10.6 交互式立体化工具50

3.10.7 交互式透明工具50

3.11 使用交互式填充展开工具51

3.12 使用滴管展开工具51

3.13 绘制基本图形练习53

第4章 CorelDRAW X4中文版选择和变换对象55

4.1 选择缩放和改变对象55

4.2 旋转对象的应用56

4.3 倾斜对象的应用56

4.4 镜像对象的应用57

4.4.1 用鼠标镜像对象57

4.4.2 用属性栏镜像对象57

4.5 使用变换控制对象58

4.5.1 位置58

4.5.2 旋转58

4.5.3 缩放和镜像60

4.5.4 大小变换61

4.5.5 倾斜变换61

4.6 组合对象的应用62

4.6.1 使用造形功能62

4.6.2 使用闭合路径功能64

4.6.3 对齐与分布命令66

4.6.4 对象的顺序67

4.6.5 网格与辅助线68

4.6.6 群组、组合与打散对象71

4.6.7 锁定对象72

4.7 问题与思考73

第5章 CorelDRAW X4中文版填充与轮廓74

5.1 渐变式填充的使用74

5.1.1 均匀填充74

5.1.2 渐变填充方式75

5.1.3 图案填充的使用78

5.1.4 底纹填充的使用80

5.1.5 PostScript填充80

5.2 轮廓设置的使用81

5.2.1 轮廓笔设置81

5.2.2 对象的轮廓的应用82

5.3 问题与思考84

第6章 CorelDRAW X4中文版文本处理85

6.1 添加文本85

6.1.1 添加美术文本85

6.1.2 段落文本86

6.2 设置文本格式86

6.2.1 设置文本字体86

6.2.2 设置文本段落87

6.2.3 设置文本对齐方式87

6.2.4 设置效果87

6.2.5 设置上下标88

6.2.6 设置段落首字下沉89

6.2.7 设置段落缩进89

6.2.8 字母大、小写转换90

6.2.9 图文混排90

6.3 链接文本92

6.3.1 链接两个文本框92

6.3.2 文本链接转移92

6.3.3 文本链接的解除92

6.4 本处理93

6.4.1 美术字93

6.4.2 制作文本效果94

6.5 问题与思考97

第7章 CorelDRAW X4中文版产生特效98

7.1 调和效果的应用98

7.1.1 直线调和98

7.1.2 路径调和99

7.1.3 复合调和99

7.1.4 加速调和99

7.1.5 旋转调和100

7.2 阴影的应用100

7.2.1 添加阴影100

7.2.2 修饰阴影边缘101

7.2.3 设置阴影颜色102

7.2.4 取消阴影设置102

7.3 添加轮廓线的应用103

7.3.1 添加轮廓色103

7.3.2 轮廓线分离103

7.4 透镜效果的应用104

7.4.1 应用透镜效果104

7.4.2 设置透镜效果的参数104

7.4.3 透镜种类105

7.5 导入变换位图109

7.5.1 导入位图109

7.5.2 缩放和裁剪位图110

7.5.3 旋转和倾斜位图110

7.5.4 重新取样位图111

7.6 转换位图的颜色模式112

7.6.1 将矢量图转换为位图112

7.6.2 位图的色彩效果处理112

7.6.3 位图颜色遮罩和色彩模式113

7.7 滤镜的应用117

7.7.1 添加滤镜效果117

7.7.2 撤销滤镜效果117

7.7.3 滤镜效果118

7.8 特效练习126

第8章 CoreIDRAW X4中文版设计标志128

8.1 标志概述128

8.2 标志的功能与意义129

8.2.1 标志的功能129

8.2.2 标志的意义129

8.3 标志的作用与特点130

8.3.1 标志的作用130

8.3.2　标志的特点131

8.4 标志创意说明132

8.5 标志设计要素134

8.6 标志分类135

8.6.1 按种类分类135

8.6.2 按设计分类135

8.7 标志的表现形式136

8.7.1 具象形式136

8.7.2 意象形式137

8.7.3 抽象形式138

8.8 标志设计的原则138

8.9 CorelDRAW X4 中文版设计标志案例140

8.9.1 中国银行标志140

8.9.2 中国人寿标志142

8.9.3 中国节水标志143

8.9.4 循环再生标志144

8.10 标志设计的练习146

第9章 Photoshop CS4中文版新功能概述147

9.1 新增菜单命令147

9.11 自然饱和度命令147

9.12 自动对齐图层命令148

9.13 内容识别比例命令148

9.14 自动混合图层命令149

9.15 文件浏览器149

9.16 从图层新建三维明信片149

9.2 新增工具箱命令150

9.2.1 减淡、加深和海绵工具150

9.2.2 3D旋转工具组150

9.2.3 3D环绕工具151

9.2.4 旋转视图工具151

9.3 控制面板152

9.3.1 调整面板152

9.3.2 蒙版面板152

9.3.3 3D面板152

9.3.4 注释面板153

9.4 滤镜使用技巧153

9.4.1 镜头模糊153

9.4.2 滤镜库154

9.4.3 水彩效果制作154

9.4.4 油画效果制作156

9.5 Photoshop CS4的色彩模式157

9.6 数码图像快捷曲线调色法160

9.7 对齐与分布命令162

9.8 技巧综合运用164

9.8.1 抠图工具技巧164

9.8.2 单色调分离、色彩色调分离和合成运用166

9.8.3 网版画面效果169

9.9 问题与思考172

第10章 Photoshop CS4中文版数码图像处理功能173

10.1 Photoshop CS4数码图像处理基础173

10.2 Photoshop CS4轻松合并全景图175

10.3 Photoshop CS4的色彩调整177

10.3.1 Photoshop CS4锐化的色彩调整178

10.3.2 Photoshop CS4渐隐、色阶、色彩平衡的色彩调整179

10.4 数码图像处理案例180

10.4.1 图像的色彩调整与剪裁181

10.4.2 虚化背景与置换背景182

10.4.3 匹配颜色183

10.4.4 照片的修复与制作185

10.4.5 制作色调分离与中途曝光图片186

10.4.6 制作绘画效果188

10.4.7 水彩画效果189

10.5 数码图像处理的练习193

第11章 PhOtOshop CS4中文版文字应用194

11.1 使用Photoshop CS4的优化设置194

11.2 图像中注释文字197

11.2.1 直接输入文字197

11.2.2 设置文本的格式198

11.2.3 创建弯曲文本效果200

11.3 路径文字应用202

11.4 文字在图片中的应用203

11.4.1 文字发光效果的制作203

11.4.2 木刻效果与浮雕文字204

11.5 文字应用练习206

第12章 Photoshop CS4中文版路径、图层和通道应用207

12.1 路径的应用207

12.1.1 路径及路径工具207

12.1.2 建立路径208

12.1.3 路径的编辑209

12.1.4 路径的应用211

12.2 图层的应用212

12.2.1 图层的解析212

12.2.2 图层的作用212

12.2.3 图层控制面板213

12.3 通道的应用218

12.3.1 通道218

12.3.2 通道的作用218

12.3.3 通道控制面板219

12.4 选区和通道的相互关系221

12.4.1 载入选区221

12.4.2 存储选区222

12.5 综合应用222

12.5.1 路径和图层在图像中的操作222

12.5.2 图层在图像中的操作224

12.5.3 通道在图像中的操作226

12.6 路径、图层和通道练习227

第13章 Photoshop CS4中文版图像的基本操作228

13.1 图像的基本处理228

13.1.1 准备要处理的图像228

13.1.2 两幅图像合并操作方法231

13.1.3 变换图像的尺寸232

13.1.4 修改图像的亮度与对比度235

13.2 绘制像素图像236

13.2.1 建立像素图像文档236

13.2.2 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺237

13.2.3 在图像中置入图像240

13.2.4 放大与缩小显示图像242

13.2.5 制定填充区域243

13.2.6 填充单色244

13.2.7 旋转图像245

13.3 绘制图像与使用滤镜建立特殊效果246

13.3.1 绘制新图像制定画布246

13.3.2 定义渐变背景颜色248

13.4 图像的基本操作练习250

第14章 Photoshop CS4中文版广告创意与构思251

14.1 广告创意的概念251

14.2 广告创意的表现形式252

14.2.1 直接表现形式252

14.2.2 间接表现形式255

14.3 广告语的艺术258

14.3.1 食品类广告语259

14.3.2 饮料类广告语259

14.3.3 汽车类广告语260

14.3.4 通信类广告语261

14.3.5 烟酒类广告语262

14.3.6 服饰类广告语263

14.3.7 家电类广告语264

14.3.8 洗涤类广告语264

14.4 广告创意与定位策略265

14.5 广告创意视觉化的方法266

14.6 Photoshop CS4中文版设计广告创意案例270

14.6.1 蒙太奇效果270

14.6.2 用Photoshop CS4处理创意图片272

14.6.3 用Photoshop CS4创意招贴276

14.6.4 用Photoshop CS4创意图像277

14.7 广告创意设计练习280

第15章 CoreIDRAW X4与Photoshop CS4中文版结合设计版式281

15.1 编排顺序与版面原理281

15.1.1 编排顺序281

15.1.2 版面原理281

15.2 设计版面的常见问题286

15.3 版面设计构图原理287

15.4 文字编排的原理287

15.5 图形编排的原理289

15.6 版式设计解析290

15.7 CorelDRAW X4与Photoshop CS4中文版设计版式案例292

15.7.1 “招兵买马”版式设计292

15.7.2 “海湾酒店浪漫圣诞”版式设计294

15.7.3 化妆品版式设计295

15.7.4 丘比特沙拉酱版式设计296

15.8 版式设计练习299

第1 6章 CoreIDRAW X4与Photoshop CS4中文版结合设计包装301

16.1 包装概述301

16.2 包装发展与市场302

16.3 包装产品的分类303

16.4 包装设计原则与要素304

16.4.1 包装设计要遵循的基本原则304

16.4.2 包装设计的基本要素304

16.5 包装设计构思306

16.5.1 包装设计构思的核心问题306

16.5.2 从表现形式构思包装设计307

16.5.3 根据生产过程整体构思包装设计308

16.5.4 从包装功能方面具体构思包装设计308

16.5.5 从包装形式方面构思包装设计308

16.5.6 从材料方面构思包装设计309

16.6 包装定位设计309

16.7 包装装潢设计人员应具备的意识312

16.8 包装的设计步骤与要求314

16.9 CorelDRAW X4与Photoshop CS4中文版结合设计包装案例315

16.9.1 塑料软包装——彩笛卷食品设计315

16.9.2 塑料软包装——peppery食品设计316

16.9.3 纸盒包装——绿茶包装盒盖设计320

16.9.4 纸盒包装——桑菊药盒设计322

16.9.5 纸盒包装——护眼牌眼药水纸盒设计323

16.9.6 纸盒包装——小护士化妆品设计325

16.9.7 纸盒包装——麦思尔咖啡包装328

16.10 包装设计练习330

参考文献331