图书介绍
广告学 理论、实务、案例、实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国高等院校市场学研究会，中国教育技术协会实践教学委员会组编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040293773
- 出版时间：2010
- 标注页数：265页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：272页
- 主题词：
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图书目录
第1章 广告概述与理论1
学习目标1
引例：广告曾影响毛泽东的选择2
1.1 广告概述2
1.2 广告理论11
本章小结19
主要概念和观念19
重点实务和操作20
习题和训练20
第2章 广告战略、策略与预算27
学习目标27
引例：立邦：改变战略 力求突破28
2.1 广告战略28
2.2 广告策略35
2.3 广告预算43
本章小结47
主要概念和观念48
重点实务和操作48
习题和训练48
第3章 广告主题与创意56
学习目标56
引例：M＆M's巧克力豆：“只溶在口，不溶在手”57
3.1 广告主题57
3.2 广告创意68
本章小结84
主要概念和观念85
重点实务和操作85
习题和训练85
第4章 广告表现与文案94
学习目标94
引例：大众Lupo汽车的节油广告95
4.1 广告表现95
4.2 广告文案107
本章小结126
主要概念和观念127
重点实务和操作128
习题和训练128
第5章 广告传播与媒体136
学习目标136
引例：“酸酸甜甜就是我”——蒙牛酸酸乳的超级营销传播137
5.1 广告传播137
5.2 广告媒体151
本章小结163
主要概念和观念164
重点实务和操作165
习题和训练165
第6章 广告效果与测评173
学习目标173
引例：多乐士墙面漆电视广告效果测评174
6.1 广告效果174
6.2 广告测评178
本章小结187
主要概念和观念188
重点实务和操作188
习题和训练188
第7章 广告组织与运作196
学习目标196
引例：“康奈”虚假招生广告案197
7.1 广告组织197
7.2 广告代理206
7.3 广告管制213
本章小结223
主要概念和观念224
重点实务和操作224
习题和训练224
综合实务232
综合案例234
综合实训239
附录一 考核手册244
附录二 报告范文257
主要参考文献260