图书介绍
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- 初广志编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040161087
- 出版时间：2005
- 标注页数：299页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：313页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告文案写作概论1
第一节 什么是广告文案写作1
目录1
第二节 广告文案写作的特点与作用4
第三节 广告文案写作的相关学科7
第四节 广告文案写作人员的创造力17
第二章 广告创意策略27
第一节 广告创意策略及其作用27
第二节 如何制定广告创意策略29
第三节 广告创意策略的检核38
第四节 经典的创意策略观43
第五节 创意策略简报51
第一节 广告表现中的诉求方式59
第三章 广告表现的原理与技巧59
第二节 广告表现的核心——创意68
第三节 广告专家的创意方法76
第四节 广告表现中的修辞79
第五节 特殊的创意——命名86
第四章 报刊广告文案写作96
第一节 报刊广告文案的结构96
第二节 广告标题的写作103
第三节 广告正文的写作110
第四节 广告口号的写作131
第五节 图案的配置与编排137
第六节 广告文案的长短152
第七节 系列广告文案157
第一节 广播广告概述172
第五章 广播广告文案写作172
第二节 广播广告文案的写作176
第三节 广播广告脚本187
第六章 电视广告文案写作192
第一节 电视广告概述193
第二节 电视广告文案的写作196
第三节 电视广告脚本和故事版208
第七章 其他媒体广告文案写作216
第一节 网络广告文案的写作216
第二节 直邮广告文案的写作225
第三节 户外广告文案的写作230
第一节 企业广告概述243
第八章 企业广告文案写作243
第二节 企业广告文案的写作247
第九章 公益广告文案写作261
第一节 公益广告概述261
第二节 公益广告文案的写作263
第十章 广告文案测试274
第一节 广告文案测试概述274
第二节 广告文案测试的方法276
附录1：万泉新新家园：CEO的都市官邸之《22条军规》285
附录2：海尔集团和新飞集团1996年在上海《文汇报》上所做的竞争型企业形象广告289
参考文献296
后记299