图书介绍
营销理论与经营实务 上 营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 简明，杨晶主编 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：7504721093
- 出版时间：2004
- 标注页数：669页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：679页
- 主题词：暂缺
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图书目录
第一章 市场营销与营销环境1
第一节 市场营销1
第二节 市场营销环境14
第三节 市场营销环境分析与对策27
第二章 市场行为32
第一节 消费者市场及购买行为32
第二节 生产者市场及购买行为37
第三节 中间商市场及购买行为44
第三章 市场细分与目标市场选择55
第一节 市场细分55
第二节 选择目标市场67
第三节 市场定位策略73
第四章 产品策略79
第一节 产品的整体概念79
第二节 产品组合策略82
第三节 新产品开发策略92
第四节 产品市场生命周期102
第五节 产品品牌与商标策略108
第六节 产品包装与包装策略115
第五章 价格策略122
第一节 定价的基本要素122
第二节 定价目标和原则127
第三节 定价的程序和方法130
第四节 定价策略137
第五节 价格变动反应及价格调整141
第六章 分销渠道策略148
第一节 分销渠道概述148
第二节 中间商155
第三节 企业分销渠道策略165
第七章 促销策略172
第一节 促销组合决策172
第二节 广告177
第三节 公共关系197
第四节 销售促进222
第八章 推销策略与技巧228
第一节 推销概述228
第二节 推销员的素质和能力250
第三节 推销程序和方法269
第四节 推销中的讨价还价技巧314
第五节 社交礼仪与推销语言344
第九章 市场营销的竞争策略375
第一节 竞争者分析375
第二节 市场竞争战略378
第三节 企业的竞争地位及竞争策略382
第四节 市场竞争的新战略——战略联盟389
第十章 市场营销战略399
第一节 市场营销战略的意义399
第二节 市场发展战略404
第三节 市场营销组合战略408
第四节 企业形象战略417
第十一章 市场营销策划421
第一节 营销策划的含义与作用421
第二节 进行营销策划要考虑的因素422
第三节 营销策划的程序与内容425
第十二章 市场营销新领域与新理论433
第一节 顾客价值理论433
第二节 关系营销435
第三节 绿色营销437
第四节 网络营销442
第十三章 国际市场营销449
第一节 国际市场营销概述449
第二节 国际市场营销环境453
第三节 国际市场营销进入策略460
第四节 国际市场营销组合策略465
第十四章 市场调查与预测473
第一节 市场信息473
第二节 市场调研479
第三节 市场预测492
第十五章 经济法规503
第一节 公司法503
第二节 合同法515
第三节 反不正当竞争法519
第四节 产品质量法529
第五节 消费者权益保护法533
第六节 工业产权法律制度540
第七节 票据法549
第八节 广告法553
附录1．营销员学习考核内容556
附录2．营销员复习大纲及习题558