图书介绍
搜索引擎广告 网络营销的成功之路PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）Catherine Seda著；谢婷，周至等译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7121011875
- 出版时间：2005
- 标注页数：320页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：340页
- 主题词：电子商务－市场营销学
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搜索引擎广告 网络营销的成功之路PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第1部分 制定一个成功的战略1
概述2
第1章 为什么搜索引擎广告这么重要3
1.1 既方便、快捷又经济地为你提供新的商机4
1.2 扩大品牌的知名度5
1.3 一种简单的评估广告宣传的方法6
1.4 广告是站点优化设计的一个补充7
1.5 搜索引擎联盟是你成功的捷径7
第2章 市场营销体系11
2.1 公司宗旨12
2.2 市场定位13
2.3 产品的卖点14
2.4 市场号召力15
第3章 如何选择正确的关键词以获得更好的广告效果17
3.1 品牌关键词18
3.2 一般性的关键词22
第4章 如何编辑广告内容以提高站点点击率40
4.1 吸引消费者而不是浏览者的七大定律41
4.2 如何获得前10名的排名以避免被拒绝50
4.3 时刻关注你竞争对手的广告点击次数的绩效52
第5章 广告的着陆页最终将站点的浏览者变为消费者57
5.1 要为顾客提供一个直接路径58
5.2 将列表广告词中所传递的信息表达完全61
5.3 设计比较好的页面结构以刺激销售额62
5.4 销售的三个心理因素66
结论72
第2部分 位次付费方式75
概述76
第6章 固定位次77
6.1 使用固定位次的优点78
6.2 使用固定位次搜索引擎所面临的挑战86
6.3 建立一个固定位次搜索引擎的问题调查表89
第7章 付费排名92
7.1 付费排名方式的优点94
7.2 付费排名方式的挑战103
7.3 付费排名搜索引擎可调查的问题列表112
结论114
第3部分 付费收录模式115
简介116
第8章 提交网址117
8.1 提交网址方式的优点118
8.2 使用提交网址方式面临的挑战126
第9章 可信赖提要131
9.1 可信赖提要方式的搜索引擎的优点131
9.2 可信赖提要方式所面临的挑战140
第10章 站点优化143
10.1 搜索引擎需要什么143
10.2 关键词密度和网页排名153
10.3 搜索引擎提交手册154
结论158
第4部分 专业化搜索引擎159
简介160
第11章 比较购物搜索引擎161
11.1 使用比较购物搜索引擎前的准备162
11.2 顾客的推荐与否决定了你的商品是生存还是死亡165
第12章 垂直市场搜索引擎169
12.1 去你要去的买场171
12.2 从垂直市场搜索引擎的销售中获利174
第13章 国际搜索引擎176
13.1 进军国际市场的一些技巧177
13.2 国际搜索引擎人气度179
结论182
第5部分 跟踪你的投资回报率183
概述184
第14章 在做广告之前你还需要做些什么185
14.1 什么是投资回报率（ROI）185
14.2 设定一个顾客获得成本的目标187
14.3 投资前的测试190
14.4 搜索引擎流量报告192
14.5 搜索引擎转化率跟踪193
15.1 深入分析数据195
第15章 跟踪投资回报率的技巧195
15.2 常规的营销运营状况分析196
15.3 反复检查投资回报率跟踪报告197
15.4 站点的转化率问题198
15.5 商家的解决方案选择199
第16章 小型商业的电子商务解决方案201
16.1 电子商务系统的优点201
16.2 电子商务解决方案的挑战207
第17章 代理制度210
17.1 代理制的优点210
17.2 使用代理制面临的挑战214
第18章 站点分析理论216
18.1 站点分析的优点216
18.2 站点分析的挑战221
第19章 竞价管理工具224
19.1 竞价管理工具的优点226
19.2 竞价管理工具的挑战228
第20章 网络营销代理商232
20.1 网络营销代理商的优点232
20.2 启用网络营销代理商所面临的挑战236
结论239
第6部分 保护你的权益241
简介242
第21章 警惕欺诈点击243
21.1 搜索引擎能够和不能够负担的安全措施244
21.2 确认欺诈点击的形式245
21.3 阻止欺诈点击者248
21.4 公布证据以解决已发生和将要发生的事件250
第22章 侵害商标权251
22.1 向搜索引擎写投诉信252
22.2 劝阻信253
22.3 合法的圈套255
22.4 现行的国际法258
第23章 管理好自己的代理机构260
23.1 交易品牌神奇获胜261
23.2 建立代理策略266
23.3 商标保护协议268
23.4 如果你是代理商，现在正是淘金热268
结论271
资源272
术语表277
下一本书 第1章 摘自 搜索引擎可视性288
第1部分 准备工作289