图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 戢守峰等主编 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：7563911626
- 出版时间：2002
- 标注页数：416页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：423页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 导论1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 市场营销管理8
第三节 市场及市场营销观念13
第四节 顾客满意与顾客让渡价值24
第二章 市场营销调研与预测32
第一节 市场营销调研的意义和内容32
第二节 市场调研的步骤与方法34
第三节 市场预测概述41
第四节 市场营销调研的现代技术50
第三章 市场营销分析54
第一节 市场营销环境分析54
第二节 竞争者分析72
第三节 消费者市场购买行为分析79
第四节 组织市场购买行为分析90
第四章 市场细分97
第一节 市场细分的概念和作用97
第二节 市场细分的依据105
第三节 市场细分的方法与步骤114
第五章 选择目标市场和市场定位120
第一节 选择目标市场的意义120
第二节 选择目标市场的条件和过程123
第三节 选择目标市场类型127
第四节 选择目标市场策略129
第五节 市场定位的概念与分类140
第六节 产品定位145
第一节 市场营销战略的重要性151
第六章 市场营销战略和策略151
第二节 市场营销战略规划的制定155
第三节 市场营销战略和策略161
第四节 市场营销组合策略167
第七章 产品策略174
第一节 产品的整体概念174
第二节 产品组合决策177
第三节 品牌决策183
第四节 产品生命周期187
第五节 新产品开发策略193
第一节 影响企业产品定价的因素201
第八章 定价策略201
第二节 定价目标和定价方法209
第三节 定价策略217
第四节 产品调价策略224
第九章 分销渠道策略229
第一节 分销渠道的作用和类型229
第二节 分销渠道的设计和管理235
第三节 中间商240
第四节 企业电子商务246
第一节 促销组合252
第十章 促销策略252
第二节 广告促销259
第三节 人员推销266
第四节 销售促进274
第五节 公共关系279
第十一章 市场营销创新282
第一节 当代我国市场营销环境的新特点282
第二节 战略营销286
第三节 新营销4I组合288
第四节 绿色营销297
第十二章 服务市场营销301
第一节 服务市场营销概述301
第二节 服务质量管理308
第三节 服务的有形展示316
第四节 服务营销组合322
第十三章 国际市场营销338
第一节 国际市场营销概论338
第二节 国际市场营销环境341
第三节 国际市场细分和目标市场选择345
第四节 国际市场营销的进入方式350
第五节 国际市场营销策略357
第十四章 市场营销组织与控制371
第一节 市场营销组织的目标与效率371
第二节 市场营销组织的类型379
第三节 市场营销组织的设计385
第四节 市场营销控制388
第十五章 21世纪市场营销学展望404
第一节 市场营销理论的最新演变404
第二节 21世纪市场营销学变化趋势及展望406
后记415