图书介绍
服装商品企划学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李俊主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506430037
- 出版时间：2005
- 标注页数：243页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：251页
- 主题词：服装工业－工业企业管理－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
服装商品企划学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 服装商品企划的基础知识1
第一节 服装商品企划的方法论1
一、服装商品企划的概念1
二、服装商品企划的范畴3
第二节 服装商品企划的地位与原点5
一、服装商品的属性5
二、服装商品企划在服装产业中的地位6
三、服装商品企划的原点7
二、市场营销活动的基本步骤10
一、市场营销与商品企划的关联10
第一节 服装市场营销的基础知识10
第二章 服装商品企划的战略10
第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略16
一、服装产业的信息媒体化趋向16
二、高感度、个性化服装市场的形成和发展17
三、服装商品企划战略的多极化19
第三节 服装商品企划的品牌战略23
一、国内服装商品企划的实施形式23
二、服装商品企划的战略选择24
第四节 服装品牌的构成特征及商品企划要素27
一、品牌的内涵与架构27
二、服装品牌的分类30
三、服装品牌的构成模式32
四、服装品牌商品企划的环节35
第三章 服装商品企划的实施要素37
第一节 服装品牌的命名37
一、BI计划37
二、品牌的命名39
三、品牌命名的策略41
第二节 目标市场的设定42
一、目标市场设定及过程42
二、市场细分43
三、选择目标市场60
四、市场定位与目标市场的营销策略63
第三节 环境分析和流行预测66
一、环境分析的意义及流程67
二、环境分析的范畴67
三、环境分析的内容68
四、信息的收集70
五、流行预测73
第四节 品牌理念风格的设定78
一、品牌理念认识的现状79
二、品牌理念设定的背景79
三、理念设定的意义80
四、品牌理念的细分评价体系82
五、理念定位表达的步骤89
六、品牌商品季节理念主题的设定90
七、品牌理念的核检91
第五节 服装总体设计92
一、服装总体设计概述92
二、廓型与细部结构设计97
三、色彩企划101
四、材料企划107
一、组合搭配原则124
第六节 服装品类组合构成124
二、服装商品构成126
三、服装规格尺寸设计131
四、服装价格设定135
五、服装设计与生产实施139
第七节 服装的销售策略144
一、服装销售渠道及场所的选择144
二、促销策略149
三、零售促销战略154
四、VMD——视觉促销企划156
五、商品企划与导购待客168
一、服装商品企划的组织构造172
第四章 服装商品企划的组织运作172
第一节 服装商品企划组织运作的概述172
二、服装商品企划组织活动的基本过程178
第二节 服装商品企划师责任制与职能179
一、服装商品企划师责任制179
二、服装商品企划师的职能180
第五章 服装商品企划的案例分析187
第一节 服装商品企划立案的基础187
一、D C牌的启示187
二、对应消费者群体细分化的商品企划体系188
二、目标市场企划表189
一、目标市场设定的意义189
第二节 品牌“蓝贝壳”目标市场的设定189
三、目标市场分析表192
四、目标市场战略表195
第三节 品牌“蓝贝壳”春夏季商品企划196
一、春夏季理念风格设定196
二、春夏季商品构成207
三、春夏季材料构成215
四、春夏季促销策划226
第四节 品牌“太阳诗”商品企划案230
参考文献243