图书介绍
旅游市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 梁骥主编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：7561130562
- 出版时间：2006
- 标注页数：235页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：245页
- 主题词：
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旅游市场营销PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一篇 旅游市场营销基础知识与分析方法1
第一章 导论3
第一节 旅游及旅游市场4
第二节 旅游市场营销7
第三节 旅游市场营销的产生和发展9
第四节 旅游市场营销观念的演变11
第二章 旅游市场营销环境19
第一节 旅游市场营销环境概述20
第二节 旅游市场营销宏观环境22
第三节 旅游市场营销微观环境29
第三章 旅游者消费行为分析37
第一节 需要与旅游需要38
第二节 旅游消费动机及行为40
第三节 顾客满意理论44
第四章 旅游市场营销调研及预测55
第一节 旅游市场营销信息系统56
第二节 旅游市场营销调研概述60
第三节 旅游企业营销调研的程序和方法63
第四节 旅游市场预测73
第二篇 旅游市场营销策略与管理81
第五章 旅游市场细分及定位83
第一节 旅游市场细分84
第二节 旅游目标市场选择90
第三节 旅游市场定位94
第六章 旅游市场营销组合策略105
第一节 旅游市场营销组合概述106
第二节 旅游产品策略110
第三节 旅游产品定价策略116
第四节 旅游产品分销渠道策略123
第五节 旅游促销策略130
第七章 旅游市场营销管理141
第一节 旅游市场营销管理过程142
第二节 旅游市场营销组织工作143
第三节 旅游市场营销计划147
第三篇 旅游市场营销在旅游业中的应用159
第八章 旅游目的地营销161
第一节 旅游目的地营销概述162
第二节 旅游目的地营销战略与营销系统166
第九章 旅游景区营销177
第一节 旅游景区概述178
第二节 旅游景区营销的特点及影响因素179
第三节 旅游景区营销战略182
第十章 旅游交通营销193
第一节 旅游交通概述194
第二节 影响旅游交通营销的因素197
第三节 旅游交通营销的战略战术201
第十一章 旅游饭店市场营销207
第一节 旅游饭店市场营销概述208
第二节 旅游饭店市场营销战略212
第三节 旅游饭店市场营销策略217
第十二章 旅行社营销223
第一节 旅行社营销概述224
第二节 旅行社的市场细分与市场定位226
第三节 旅行社的销售策略228
参考文献235