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编写说明1

1.1 报告的数据来源3

1.2 报告的分析对象3

1.3 报告的分析框架3

1.4 上市公司的年度数据来源4

1.5 文化产业企业经营案例的取舍4

1.6 中国文化产业企业五十强4

1.7 中国文化产业发展人物志5

1.8 《年度报告》的理事单位5

1.9 年度报告的编写团队6

第一部分 总论7

1.2 跨媒体运营平台日渐发挥出主导作用10

1.1 市场竞争日益激烈，多元主体角逐文化市场10

一 2004年内我国文化产业的发展现状10

1.3 海外资本市场成为文化产业的重要融资渠道11

1.4 横向联合成为提升企业竞争力的重要手段12

1.5 产业价值链的完善与否制约着文化产业竞争力的提升13

二 我国文化产业的政策体系13

2.1 积极推进文化体制改革试点14

2.2 持续稳妥开放文化产业市场15

2.3 以点带面实施引导性产业政策16

三 我国文化产业的发展趋势17

3.1 产业政策和公共文化服务体系将进一步完善17

3.2 文化产业集群渐趋主流18

3.3 内容与载体的互动发展成为文化产业发展的新趋势18

3.5 文化市场和产业政策的互动完善19

3.4 文化产业价值链的进一步完善19

第二部分 分论21

分论1 出版产业年度发展报告23

一 发展概况23

二 产业政策24

2.1 出版社改制24

2.2 投融资政策25

2.3 出版产业的对外开放和国际化26

2.4 出版物发行的市场化27

三 产业价值链28

3.1 产品和服务28

3.2 市场营销31

3.3 发行与分销33

3.4 投资与融资40

3.5 产业价值链的融合41

四 企业创新与发展43

分论2 报刊产业年度发展报告46

一 现状与趋势46

1.1 报纸概况及趋势46

1.2 期刊概况及趋势47

二 产业政策48

2.1 新增政策48

2.2 政策趋势分析52

三 产业价值链54

3.1 报刊产品54

3.2 报刊发行57

3.3 报刊广告经营60

3.4 报刊业投资融资63

3.5 价值链的优化67

四 企业创新与发展70

4.1 跨地区、跨媒体第一报：《第一财经日报》70

4.2 跨地区、跨媒体问题72

4.3 惨痛教训：《新周报》72

分论3 广播电影电视产业年度发展报告74

一 现状与趋势75

1.1 发展概况75

1.2 趋势展望80

2.1 2004年新增政策盘点81

二 产业政策81

2.2 政策走势分析85

三 产业价值链87

3.1 产品和服务87

3.2 市场营销90

3.3 产品和服务的发送91

3.4 投资与融资93

3.5 产业价值链的融合93

四 企业创新93

4.1 冯氏贺岁电影赢利模式解析93

4.2 中国动画产业的领跑者98

五 结束语100

1.1 行业发展概况101

一 发展现状与趋势101

分论4 音像产业年度发展报告101

1.2 重大行业政策分析102

二 产业价值链106

2.1 产业价值链分析106

2.2 行业需求分析109

三 行业创新与发展112

3.1 入世带来新机遇112

3.2 电子商务发展迅猛113

3.3 企业自觉联合打击盗版113

3.4 无奈中的创“新”115

3.5 资本领域“新”气象115

3.7 “新”的利润点116

3.6 连锁经营之“新”116

3.8 营销之“新”手段117

3.9 理性的“新”觉醒117

四 结束语118

分论5 网络传媒产业年度发展报告120

一 现状与趋势120

1.1 发展概况120

1.2 趋势展望121

二 产业政策122

2.1 新增政策122

2.2 政策走势分析123

三 产业价值链123

3.1 产品和服务125

3.2 市场营销134

3.3 投资与融资135

3.4 产业价值链的融合135

四 企业创新与发展137

4.1 事件始末137

4.2 动因分析138

4.3 创新点分析139

分论6 广告产业年度发展报告140

一 现状与趋势140

1.1 发展概况140

1.2 发展趋势142

二 行业政策142

2.1 广电17号令与后媒介时代142

2.2 《外商投资广告企业管理规定》及对中国广告公司格局的影响143

2.3 台湾对大陆开放广告市场144

2.4 搅动房地产的71号令145

2.5 医疗广告面临震荡145

三 行业主体146

3.1 广告服务需求者146

3.2 广告载体服务148

3.3 广告专业服务151

四 广告产品投放153

4.1 化妆品广告投放大幅增加，电视媒介依然是首选153

4.2 食品类（含饮料）市场巨大，广告热度不减155

4.3 车市需求过热开始转冷，广告投放继续增长，策略有待调整155

4.4 房地产156

5.1 盛世长城——跨国广告公司面对的文化守则157

五 企业创新与发展157

5.2 走在国际合作道路上的上广158

5.3 中央电视台——媒介老大创新性广告经营158

5.4 四家省级地面电视媒体联手抗衡央视——打造中国媒介金牛市场159

5.5 TOM户外传媒加快扩张脚步160

六 2005广告记事及评述160

6.1 第39届世界广告大会160

6.2 户外广告委员会成立，从无序走向规范的成长161

6.3 数字电视，井喷乏力161

6.4 公关之辩——《公关第一，广告第二》中国首发161

6.5 第五媒体挺进“广告圈”162

6.6 中国广告业企业首次资质认定162

6.9 央视招标突破50亿，折射国内广告市场环境163

6.8 奥运——四年一度的广告机会163

6.7 默多克在华成立首家纯外资广告公司163

分论7 演出产业年度发展报告165

一 现状与趋势165

1.1 发展概况165

1.2 趋势展望168

二 产业政策168

1.1 新增政策168

1.2 政策走势分析170

三 产业价值链171

3.1 产品和服务171

3.2 市场营销174

3.4 票务市场更加规范176

3.3 产品和服务的发送176

3.6 投资与融资178

3.7 产业价值链的融合178

3.5 开发演出季，推出演出品牌178

四 行业的创新与发展180

4.1 中国对外文化集团公司成立，对外演出产业巨头形成180

4.2 地方政府扶持，江苏省演艺集团成功实现“事转企”181

4.3 通过剧场构建演出项目的完整产业链182

4.4 演出项目地域差别明显183

五 结束语183

一 发展概况185

1.1 行业宏观发展年度回顾185

分论8 艺术品经营产业年度发展报告185

1.2 古玩市场整合重组，高中低端市场分化，全国性辐射开始186

1.3 书画市场旺盛，政府首次介入，画廊业热情点燃187

1.4 拍卖行强势不减，再掀高潮187

1.5 会展、交易会阵容强大，引领行业热点190

二 趋势分析191

2.1 投资和收藏热情加速上涨，艺术品市场全面繁荣开始191

2.2 艺术品市场规范性加强，投资行为更趋科学性192

2.3 国际化走向逐渐明显，国际间合作加强，艺术品回流力度加大193

三 市场需求195

四 产业政策196

4.1 《美术品经营管理办法》196

4.2 《拍卖管理办法》197

五 企业创新与发展198

六 国际比较199

七 结束语202

分论9 旅游产业年度发展报告204

一 旅游产业的发展现状与趋势204

1.1 宏观概况204

1.2 趋势展望206

二 旅游产业发展政策208

2.1 旅游产业发展新增政策208

2.2 旅游产业政策的发展趋势210

三 文化旅游产品和服务的需求211

3.1 文化旅游产业的客源市场概况211

3.2 文化旅游产品需求的变化213

4.1 旅游产业价值链的概述215

四 文化旅游产品的供给215

4.2 旅游产品创意的产生216

4.3 旅游产品的市场营销216

4.4 旅游产品的服务与发送217

4.5 旅游企业的投资与融资218

五 旅游企业创新与发展221

5.1 华侨城文化旅游的持续创新222

5.2 首旅集团的创新与发展223

六 结束语224

附录225

附录1 中国文化产业企业五十强（2004年度）227

附录2 中国文化产业发展人物志（2004年度，共15名）230