图书介绍
营销总监必知的财务精要PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 魏巍编著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：9787515815039
- 出版时间：2015
- 标注页数：207页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：217页
- 主题词：企业管理－销售管理－财务管理
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图书目录
上篇 赢在起跑线上——营销总监必备的通用财务知识3
第一章 万丈高楼平地起——财务基础知识3
会计准则3
会计要素4
会计假设8
会计等式10
借贷记账法12
会计账簿13
财务分析方法16
第二章 一点一滴勤积累——营销常用财务术语20
成本与费用20
盈亏平衡点22
目标利润25
市场占有率28
毛利率29
资本支出31
相关成本32
第三章 同心协力向前进——营销主要财务指标33
偿债能力指标33
资产负债管理能力指标35
盈利能力指标37
成长能力指标38
现金流量指标39
第四章 数字里面找真相——解读财务报告41
分析财务报告41
资产负债表43
利润表47
现金流量表49
财务报表附注51
下篇 公司的“管家婆”——营销总监必懂的财务知识57
第五章 一切尽在掌控中——企业的预算管理57
制定企业销售目标57
企业销售计划59
确定销售目标值64
销售收入预算67
销售人员费用的预算69
销售成本预算71
营销费用预算73
销售预算的编制步骤75
销售费用的预算方法76
预算调整策略79
第六章 设计定价有妙招——企业营销定价方法及策略84
需求导向定价法84
成本导向定价法87
竞争导向定价法91
折扣定价策略95
地区定价策略97
心理定价策略100
差别定价策略103
新产品定价策略105
产品组合定价策略108
第七章 控制成本最关键——企业营销的成本及费用111
产品成本的计算方法111
研发成本的控制114
生产成本的控制115
渠道费用的控制119
营销人员费用的控制121
产品包装费用的控制123
运输费用的控制125
促销费用的控制128
管理费用的控制130
售后服务费用的控制132
储存费用的控制134
销售行为的税务筹划135
销售人员薪酬的纳税筹划139
第八章 物尽其用勤流转——企业现金管理143
现金的管理规定143
现金持有量的管理145
现金日常收支管理148
现金流的概念151
现金流的循环153
改善现金流的策略156
现金销售应注意的问题159
差旅费报销规范161
人民币的防伪与鉴别162
第九章 见招拆招催回款——企业应收账款管理及信用控制165
应收账款的形成165
应收账款的管理制度168
销售人员收款规定172
常用的结算方式174
销售回款管理178
销售发票的管理181
定期核对往来账183
逾期账款的管理185
应收账款的催收189
问题账款的处理191
注销坏账与提取坏账准备193
其他应收款的管理197
信用政策的运用199
企业信用风险管理203