图书介绍
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- 尹春兰，程桢著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500591284
- 出版时间：2006
- 标注页数：376页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：386页
- 主题词：广告学；市场营销学
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告定义及其组成要素1
第二节 广告分类6
第三节 广告的基本原理13
第四节 广告的功能24
第二章 广告调查30
第一节 广告调查的含义及特点30
第二节 广告调查的内容与程序32
第三节 广告调查的方法38
第三章 广告策划45
第一节 广告策划概述45
第二节 广告策划的程序和内容51
第三节 广告策划书64
第四节 广告目标68
第四章 广告创意原理与方法75
第一节 广告创意概述75
第二节 广告创意原理81
第三节 广告创意方法与思维86
第五章 广告创意策略96
第一节 USP策略96
第二节 品牌形象策略101
第三节 广告定位策略110
第六章 广告诉求与表现策略126
第一节 广告诉求策略126
第二节 广告表现144
第一节 广告文案概述155
第七章 广告文案155
第二节 广告文案的结构157
第三节 广告文案的创作163
第八章 广告视图创作175
第一节 广告构图176
第二节 广告插图179
第三节 广告色彩189
第四节 广告字体203
第一节 广告媒体概述209
第九章 广告媒体209
第二节 广告媒体的选择222
第三节 广告媒体策略233
第十章 国际广告238
第一节 国际广告概述238
第二节 国际广告商的选择策略241
第三节 广告的标准化与本土化策略244
第十一章 网络广告252
第一节 网络广告的含义252
第二节 网络广告的发展254
第十二章 广告预算271
第一节 广告预算的作用与内容271
第二节 广告预算的编制275
第三节 广告预算的分配284
第十三章 广告效果评估286
第一节 广告效果概述286
第二节 广告效果的测定290
第一节 整合营销传播概述301
第十四章 现代广告发展趋势——整合营销传播301
第二节 促销组合：IMC的工具305
第十五章 销售促进313
第一节 销售促进概述313
第二节 销售促进工具317
第三节 其他促销手段323
第十六章 公共关系340
第一节 公共关系的概念和特征340
第二节 公共关系管理的基本要素和功能343
第三节 公共关系的基本类型及内容347
第四节 公共关系活动的一般程序353
第五节 公共关系与广告358
第十七章 人员推销363
第一节 人员推销的定义及其特点363
第二节 人员推销的程序365
第三节 人员推销与其他促销工具的结合373
参考文献375