图书介绍
营销策划理论与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱华锋编著 著
- 出版社： 中国科技大学出版社
- ISBN：9787312023187
- 出版时间：2010
- 标注页数：318页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：331页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划导论2
第一节 营销策划探源2
第二节 营销策划思维7
第三节 营销策划谋略14
第四节 营销策划误区防范25
第二章 市场调研策划32
第一节 市场调研策划与执行流程32
第二节 营销环境调研策划40
第三节 市场需求调研策划44
第四节 市场竞争调研策划50
第五节 营销策略调研策划55
第六节 营销绩效调研策划60
第三章 市场定位策划72
第一节 市场定位策划概述72
第二节 企业定位策划75
第三节 品牌定位策划80
第四节 产品定位策划85
第五节 企业形象策划93
第四章 品牌策划102
第一节 品牌建设策划102
第二节 品牌命名策划112
第三节 品牌延伸策划119
第四节 品牌拯救策划127
第五章 产品策划134
第一节 产品策划原理134
第二节 产品规划137
第三节 新产品上市策划142
第四节 疲软产品提升策划153
第六章 价格策划161
第一节 价格策划原理161
第二节 终端价格策划163
第三节 价格结构策划168
第四节 价格体系策划171
第五节 价格调整策划175
第七章 分销渠道策划191
第一节 分销渠道策划原理191
第二节 分销布局策划194
第三节 分销模式策划197
第四节 通路招商策划208
第八章 广告传播策划219
第一节 广告传播策划原理219
第二节 广告诉求主题策划223
第三节 广告创意策划231
第四节 广告媒体策划239
第九章 公关传播策划248
第一节 公关传播策划原理248
第二节 新闻公关策划250
第三节 赞助公关策划269
第四节 危机公关策划278
第十章 促销活动策划282
第一节 促销活动策划原理282
第二节 买赠促销策划290
第三节 特价促销策划295
第四节 节假日促销策划302
第五节 服务促销策划306
实战案例索引319