图书介绍
M-MBA媒介营销 整合传播的观点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贾国飚著 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：7543832437
- 出版时间：2003
- 标注页数：366页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：377页
- 主题词：媒体－市场营销学－研究－中国
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图书目录
第1章 媒介市场1
1.1 媒介市场的形成3
1.2 媒介市场的二重性9
1.3 中国媒介市场的演进15
1.4 新千年媒介市场的全球化25
第2章 媒介营销环境37
2.1 考虑媒介环境是进行媒介营销的前提39
2.2 媒介营销环境诸元50
2.3 对媒介营销环境的辨识与反应61
2.4 中国媒介营销环境的变迁及其影响69
第3章 媒介定位73
3.1 媒介消费者的心中占位75
3.2 媒介市场细分81
3.3 媒介锁定目标市场凭什么95
3.4 差异化中捕捉市场机会103
第4章 媒介营销战略109
4.1 定位聚焦战略111
4.2 媒介营销战略构架121
4.3 媒介经营战略分析128
4.4 媒介战略计划的执行与控制133
第5章 媒介消费者行为分析143
5.1 媒介的双重消费者145
5.2 媒介消费者购买行为模式148
5.3 影响媒介消费者的外部因素152
5.4 影响媒介消费者的内部因素——心理行为科学提示媒介消费者内心世界158
5.5 媒介消费者的购买决策过程168
第6章 媒介的特殊消费者——广告主179
6.1 广告主与广告商是媒介的“另类”消费者181
6.2 媒介购买者的决策依据191
6.3 媒介与广告主的沟通201
6.4 面向广告商的营销管理207
第7章 媒介营销的4?s221
7.1 媒介产品策略223
7.2 媒介产品价格策略235
7.3 媒介产品分销策略243
7.4 媒介促销250
第8章 竞争优势261
8.1 识别竞争对手263
8.2 波特的竞争优势理论268
8.3 竞争对手分析277
8.4 对手导向的竞争战略282
第9章 媒介集团化营销289
9.1 集团化营销的特点291
9.2 媒介资源整合与产品线设计297
9.3 品牌的建立与维护307
9.4 整合营销传播在媒介集团的应用318
第10章 媒介营销伦理327
10.1 媒介的社会责任329
10.2 营销伦理与营销目标的达成338
10.3 绿色营销345
10.4 社会公器的市场作为351
参考文献361
鸣谢365