管理经济学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

管理经济学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

绪言1

1.经济学的前提1

2.经济学的问题2

3.管理经济学的定位3

4.管理经济学的内容4

5.管理经济学的思维框架5

6.管理经济学中的企业和社会6

7.我们的期望7

第1章 需求理论8

1.1 需求、需求表与需求曲线8

1.2 影响需求曲线的因素10

案例：引导公众需求——荣事达的“红地毯”11

1.3 需求函数12

1.4 需求价格弹性14

1.4.1 点弹性与弧弹性16

1.4.2 需求的价格弹性对总收益的影响17

案例：农业的悖论18

1.4.3 总收益、边际收益与价格弹性素19

1.4.4 需求价格弹性的决定因素21

1.4.5 需求价格弹性的应用22

案例：这是一个具有弹性的市场吗?23

1.4.6 需求价格弹性对价格决策的影响24

1.5 需求的收入弹性25

案例：中国烟草行业面临的需求26

1.6 需求的交叉弹性28

案例：电影票为什么要降价?29

1.7 替代效应和收入效应30

案例：南京猪肉价格的问题31

本章总结33

本章习题34

第2章 消费者行为37

2.1 无差异曲线37

2.1.1 边际替代率39

2.1.2 效用、总效用与边际效用40

2.1.3 边际效用递减规律41

2.2 预算线42

2.3 消费者均衡44

案例：时间限制对消费者行为的影响45

2.3.1 效用最大化46

2.3.2 经济理性选择47

2.4 个人和行业需求曲线47

案例：风险与收益的替代49

本章总结50

本章习题51

第3章 生产理论53

3.1 一种投入变量的生产函数53

3.1.1 边际收益递减规律56

3.1.2 使用一种投入要素的最优水平57

3.2 两种投入变量的生产函数59

案例：有关生产函数的计算和应用60

案例：海信是如何保持其生产函数的61

3.3 等产量线62

3.4 边际技术替代率63

3.5 投入品的最佳组合65

案例：通过 ERP 进行成本控制69

3.6 最优批量规模70

案例：资源控制——一汽大众的启示73

3.7 规模报酬74

3.8 生产函数的衡量76

案例：一家金属加工企业的生产函数分析77

3.9 统计分析80

本章总结82

本章习题83

第4章 技术创新与产业创新86

4.1 技术创新及其类型86

4.1.1 劳动生产率88

4.1.2 全要素生产率89

4.2 研究与开发类型及创新动机90

案例：技术创新——打造竞争利器92

4.3 研究与开发的风险92

4.3.1 降低研究与开发的风险93

4.3.2 研究与开发成功的决定因素95

4.4 研究与开发及市场结构96

4.5 研发方案的选择97

4.6 时间—成本的替代98

案例：有关时间—成本替代函数的分析100

4.7 学习曲线100

4.8 如何应用学习曲线102

案例：学习曲线在我国移动电话行业的反映103

4.9 扩散模型104

案例：变频空调的问世——春兰集团立足于核心技术研发106

本章总结107

本章习题108

第5章 成本理论110

5.1 短期成本函数111

5.2 平均成本与边际成本113

案例：联想是怎样降低成本的115

5.3 长期成本函数117

案例：格兰仕——规模经济的典范121

5.4 成本函数的估计123

5.4.1 用回归分析估计短期成本函数123

案例：一家玻璃厂的短期成本函数125

5.4.2 长期成本函数的估计126

5.5 范围经济129

案例：海尔进军物流产业——“范围经济”理论的应用131

5.6 成本函数的应用：盈亏分界点分析132

5.6.1 盈亏分界点的代数分析134

5.6.2 毛利分析135

本章总结135

本章习题136

6.1 市场结构139

第6章 完全竞争、垄断及垄断竞争139

案例：中影打造第二院线 地方派怒起反垄断140

6.2 完全竞争下的市场价格142

6.2.1 供求曲线的移动144

6.2.2 完全竞争下的产量决定144

6.2.3 边际成本等于价格147

6.2.4 企业的长期均衡149

6.2.5 长期成本不变151

6.2.6 长期成本递增152

6.2.7 完全竞争的资源配置153

6.3 垄断市场中价格和产量的决定154

案例：中植垄断黑河旅游 惹起强烈地震158

案例：南下列车绕道北行 垄断利益让铁老大找不着方向159

6.3.1 两步收费161

6.3.2 搭售161

6.4 垄断竞争163

案例：冰淇淋业竞争无底线164

案例：南京报业——从接近完全竞争走向垄断竞争166

6.5 垄断竞争下的价格与产量决定168

6.6 广告支出的一般原则170

6.7 广告费的确定171

案例：偏离最优广告费用的恶果——秦池的案例172

本章总结173

本章习题174

第7章 寡头垄断176

7.1 寡头垄断的出现177

7.1.1 寡头垄断的兴衰178

7.1.2 共谋179

7.1.3 共谋的失败181

案例：面临战争威胁的石油价格182

7.1.4 欧佩克的困难182

7.1.5 价格领导184

案例：海佳公司的数字例子185

7.2 非合作寡头186

案例：感光行业的寡头垄断188

7.2.1 纳什均衡189

7.2.2 纳什均衡的数字例子191

7.2.3 囚徒困境194

7.2.4 欺诈的信度195

7.2.5 一个更复杂的分析196

7.2.6 最惠条款196

7.2.7 非合作寡头的冲突198

案例：反病毒软件行业竞争的冲突与回避200

7.2.8 协定的重要性202

7.2.9 威胁的可信度203

7.2.10 进入的重要性204

案例：阿斯巴甜市场的决定性力量205

7.3 进入壁垒206

案例：杜邦公司设置行业壁垒207

7.3.1 广告形成的进入壁垒207

7.3.2 先发优势形成的进入壁垒208

7.3.3 企业的最佳策略209

本章总结210

本章习题211

第8章 定价策略215

8.1 加成定价215

案例：通达公司的加成定价217

案例：通用汽车的加成定价217

8.1.1 对加成定价的评价218

案例：零售杂货店的加成220

8.1.2 生产多种产品企业的定价221

案例：欧洲市场的汽车定价222

8.1.3 固定比例联合产品的定价223

案例：银桥公司的数字例子225

8.1.4 可变比例联合产品的产量226

8.2 价格歧视228

8.2.1 价格歧视的种类229

8.2.2 航空业的价格歧视233

案例：中国航空的定价234

8.2.3 制药业的价格歧视234

8.2.4 优惠券的价格歧视236

案例：IBM 的联系定价237

案例：根据时间制定价格237

8.3 转移定价238

8.4 完全竞争市场的转移定价240

案例：A·O·史密斯和福特的转移定价241

案例：宏达化学公司的数字例子242

案例：有关定价公式的争论243

本章总结244

本章习题245

第9章 政府管制249

9.1 对垄断的管制250

案例：特伦顿煤气公司的数字例子252

案例：观点交锋激烈——上海公路春运票价的确定253

9.1.1 管制对效率的影响254

案例：铁路票价上涨的听证255

9.1.2 市场集中率256

9.1.3 谢尔曼法案257

9.1.4 克莱顿法、罗宾逊—帕特曼法和联邦贸易委员会法259

9.1.5 对反托拉斯法的解释260

9.1.6 20世纪六七十年代反托拉斯政策261

9.1.7 20世纪八九十年代反托拉斯政策262

9.1.8 反托拉斯政策的两种方法263

案例：微软案——反垄断的反思264

案例：彩电价格联盟266

9.2 专利系统267

9.3 对环境污染的管制270

9.3.1 污染的根源271

9.3.2 对污染的最优控制271

9.3.3 政府管制的形式274

案例：我国的排污收费制度274

9.4 管制对厂商价格和产量的影响275

9.5 公共产品277

本章总结278

本章习题279

第10章 全球视角下的管理经济学282

10.1 对外贸易282

10.1.1 比较优势284

10.1.2 比较优势的变化285

10.1.3 供求曲线的运用286

10.2 汇率288

10.2.1 汇率的决定因素291

10.2.2 关税与配额292

10.3 配额的影响293

案例：日产汽车——配额和汇率的影响294

10.4 保护主义295

案例：空中客车与波音——实际的贸易战略政策296

10.4.1 贸易战略政策296

案例：为什么中国农产品又遭日本封杀?298

10.4.2 国际贸易的争端299

10.5 海外直接投资300

案例：样板工程还是冲动投资——探究上海通用方式300

10.5.1 海外建厂：时间—成本替代302

10.5.2 国际技术转让303

10.5.3 转让渠道的选择304

案例：对华投资企业的研发方式305

10.5.4 战略联盟306

案例：跨国技术合作——一汽和丰田“终成眷属”306

本章总结308

本章习题309

各章习题答案314

后记321