图书介绍
中国女性消费行为理论解密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨晓燕著 著
- 出版社： 北京：中国对外经济贸易出版社
- ISBN：7801811178
- 出版时间：2003
- 标注页数：200页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：209页
- 主题词：女性－消费者行为论－中国
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 消费者行为研究的基本概念2
第二节 中国女性消费行为研究进展4
第三节 女性消费行为研究路线6
本章资料链接1：“她世纪”来临9
本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象15
第二章 女性消费行为理论回顾20
第一节 西方消费行为研究20
第二节 消费者自我概念研究35
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念56
第四节 本意小结56
本章资料链接1：新时代女性消费热点59
本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形61
第三章 如何研究女性消费行为65
第一节 女性消费行为研究前提65
第二节 女性消费行为研究目标66
第三节 女性消费行为基本概念68
第四节 女性消费行为研究设计70
本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至73
本章资料链接2：女性服饰冲破传统76
第四章 女性消费心理结构模型78
第一节 女性消费心理结构78
第二节 女性消费态度89
本章资料链接1：精神自我：印度修女特里莎105
本章资料链接2：表现自我：美国歌星麦当娜106
本章资料链接3：情感自我：已故戴安娜王妃108
本章资料链接4：发展自我：克林顿夫人希拉里112
本章资料链接5：家庭自我：普京夫人柳德米拉116
第五章 女性消费行为研究工具120
第一节 女性消费者自我概念量表120
第二节 女性消费者自我概念量表测试及结果122
本章资料链接1：零食=女人125
第六章 女性消费态度实证研究129
第一节 有待验证的理论假设129
第二节 实证研究设计131
第三节 女性消费者自我概念与消费类别之间的关系134
第四节 女性自我概念与消费态度动态相关158
第五节 女性品牌态度与广告形象相关规律164
第六节 女性消费者分群165
本章资料链接1：女人的钱怎么花170
本章资料链接2：女性逛街是享受173
第七章 如何向女性消费者营销176
第一节 研究结论177
第二节 理论贡献178
第三节 研究结论的局限性180
第四节 如何向女性消费者营销180
本章资料链接1：女士驾车成新潮--95%的女士考虑买车时把安全放在首位182
参考文献184
后记199