图书介绍
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- 陈宏年等著 著
- 出版社： 北京：北京广播学院出版社
- ISBN：7810851683
- 出版时间：2003
- 标注页数：93页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：99页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 设计的概念及范畴1
第一节 广告设计在现代设计体系中的位置1
第二节 广告设计在广告运作活动中所处的环节6
第二章 广告的分类及特点8
第一节 从媒体的角度8
第二节 从市场营销的角度9
第三节 从广告主角度9
第四节 从视觉传达的角度9
第三章 视觉传达原理10
第一节 视觉传达的概念及本质10
第二节 视觉思维12
第三节 视觉语言15
第四节 为传达而设计19
第四章 创作与表现23
第一节 造型与构成基础23
第二节 广告创意与广告表现28
第三节 媒介特征与广告表现44
第五章 设计的风格流派55
第一节 风格概说55
第二节 风格研究56
第三节 风格多元化58
第一节 艺术与手工艺运动62
第六章 经典作品赏析62
第二节 新艺术运动63
第三节 图画现代主义65
第四节 战争招贴68
第五节 构成主义设计69
第六节 风格派(De S？)设计71
第七节 包豪斯设计72
第八节 国际版面风格74
第九节 纽约派设计78
第十节 概念形象招贴设计80
第一节 素质培养85
第七章 专业设计人员的素质与培训85
第二节 基本功训练87
第三节 构成设计训练89
第四节 摄影89
第五节 影视广告90
第六节 电脑图文设计90
第七节 创作91
附录 广告设计参考书目92
一 外文类92
二 设计类92
三 广告与传播类93