图书介绍
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- 刘千桂编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7811271311
- 出版时间：2008
- 标注页数：262页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：284页
- 主题词：大众传播－研究
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图书目录
序一新起点、新突破与新广告1
序二人本广告观与广告的新生4
前言广告也疯狂9
第一节 众媒介信息传播模式4
第二节 众媒介理论8
第三节 众媒介：广告的独立宣言22
第四节 众媒介广告运作程序30
第五节 众媒介与广告促销33
第六节 众媒介核心应用：广告商务36
第七节 众媒介核心应用：广告金融40
第一节 众媒介十二大突破47
第二节 众媒介五大特色57
第三节 众媒介媒体价值链65
第四节 众媒介的广告价值67
第一节 众媒介形态分类71
第二节 传播类媒介73
第三节 互动类媒介85
第四节 互联网和移动网的融合101
第一节 网络营销策划观107
第二节 网络营销策划：新策划模式110
第三节 网络营销策划：创造性策划115
第四节 网络营销策划：引领型策划125
第五节 网络营销策划效果跟踪与统计130
第六节 众媒介策划132
第一节 网络广告的概念143
第二节 网络广告的形式153
第三节 网络广告的特性163
第四节 网络广告的发展166
第一节 广告调查177
第二节 网络调查183
第三节 众媒介传播零调查189
第一节 广告创意199
第二节 众媒介广告创意212
第一节 广告预算概说220
第二节 广告预算方法225
第三节 网络广告预算方案233
第四节 众媒介广告预算240
案例一：新欧鹏出奇制胜247
案例二：杜蕾斯全球性调查报告的悲与怒250
案例三：娃哈哈的品牌战略畅想253
主要参考文献258
后记众媒介商业应用与后续研究260