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第1部分 平面设计基础3

第1章 平面设计概述3

1.1平面设计的诞生与发展4

1.2现代的平面设计6

1.2.1创意6

1.2.2色彩8

1.2.3构图9

1.3平面设计的常见类型9

1.3.1标志设计9

1.3.2 VI设计10

1.3.3海报设计10

1.3.4 DM设计10

1.3.5包装设计11

1.3.6卡片设计11

1.3.7画册设计11

1.3.8书籍装帧设计12

1.3.9 UI界面设计12

1.3.10网页设计12

1.3.11导视系统设计13

1.3.12 POP广告设计13

1.4常见的设计风格14

1.4.1维多利亚风格14

1.4.2工艺美术风格14

1.4.3新艺术风格15

1.4.4立体主义风格15

1.4.5未来主义风格16

1.4.6达达主义风格16

1.4.7超现实主义风格16

1.4.8装饰艺术风格17

1.4.9俄国构成主义风格17

1.4.10风格派17

1.4.11国际主义风格18

1.4.12纽约平面设计派19

1.5各国的设计风格19

1.5.1日本19

1.5.2韩国20

1.5.3美国21

1.5.4瑞士22

1.5.5德国23

第2章 平面构成25

2.1平面构成概述26

2.1.1认识平面构成26

2.1.2点26

2.1.3线27

2.1.4面28

2.2版面的构成形式29

2.3平面构成的形式32

2.3.1重复构成32

2.3.2近似构成33

2.3.3渐变构成34

2.3.4放射构成34

2.3.5对比构成34

2.3.6肌理构成34

2.4平面设计中的视觉流程35

2.4.1单向视觉流程35

2.4.2曲线视觉流程37

2.4.3重心视觉流程37

2.4.4导向性视觉流程38

2.4.5反复视觉流程38

第3章 色彩构成39

3.1进入“色彩”的世界40

3.1.1认识色彩40

3.1.2色彩的分类40

3.1.3色彩的基本属性41

3.2色彩的感觉43

3.2.1冷暖感受43

3.2.2轻重感受44

3.2.3软硬感受44

3.2.4兴奋感与冷静感44

3.2.5味觉感受45

3.2.6季节感46

3.3色彩搭配的常见模式47

3.3.1单色搭配47

3.3.2类似色搭配48

3.3.3对比色搭配48

3.3.4互补色搭配49

第2部分 平面设计案例53

第4章 文字设计53

4.1文字设计概述54

4.1.1文字设计的作用54

4.1.2文字设计的应用领域55

4.1.3文字设计的基本原则57

4.1.4文字设计的创意技巧59

4.2现代感字母创意设计63

4.2.1设计解析63

4.2.2制作流程63

4.2.3案例效果64

4.2.4操作精讲64

4.3趣味中文字体设计70

4.3.1设计解析70

4.3.2制作流程70

4.3.3案例效果71

4.3.4操作精讲71

4.4灵感补给站77

第5章 标志设计78

5.1标志设计概述79

5.1.1什么是标志79

5.1.2优秀标志应具备的特性80

5.1.3标志的常见形式83

5.1.4标志的构成方法88

5.1.5标志中的色彩90

5.1.6常见行业的标志设计92

5.2图文结合的标志设计95

5.2.1设计解析95

5.2.2制作流程95

5.2.3案例效果96

5.2.4操作精讲96

5.3卡通风格标志设计102

5.3.1设计解析102

5.3.2制作流程102

5.3.3案例效果103

5.3.4操作精讲103

5.4灵感补给站107

第6章 名片设计109

6.1名片设计概述110

6.1.1认识名片110

6.1.2名片的构成110

6.1.3名片的常用构图方式112

6.1.4版面中文字的排布114

6.1.5材质与工艺116

6.1.6名片的制作尺寸119

6.2绚丽多彩的卡片设计120

6.2.1设计解析120

6.2.2制作流程120

6.2.3案例效果121

6.2.4操作精讲121

6.3时尚感商务名片设计126

6.3.1设计解析126

6.3.2制作流程126

6.3.3案例效果127

6.3.4操作精讲127

6.4灵感补给站132

第7章VI设计133

7.1 VI设计概述134

7.1.1认识VI134

7.1.2 VI的作用135

7.1.3 VI设计的基本要素系统136

7.1.4 VI设计的应用要素系统139

7.2企业VI手册设计142

7.2.1设计解析142

7.2.2制作流程142

7.2.3案例效果142

7.2.4标志设计制作144

7.2.5手册封面与封底147

7.2.6手册展示效果149

7.2.7目录和版面151

7.2.8基础部分153

7.2.9应用部分158

7.3灵感补给站164

第8章 导视系统设计165

8.1认识导视设计166

8.1.1导视设计概述166

8.1.2导视系统包含的内容167

8.1.3导视系统的设计原则168

8.2企业办公楼导视系统设计170

8.2.1室外立式导视牌171

8.2.2墙面指示牌178

8.2.3楼层指示牌181

8.2.4楼层平面图185

8.2.5警示牌189

8.3灵感补给站192

第9章 网页设计194

9.1网页设计概述195

9.1.1认识网页设计195

9.1.2网页的主要组成部分196

9.1.3网页的布局200

9.1.4网页的构成元素204

9.1.5网页广告设计205

9.2圣诞主题登录页面210

9.2.1设计解析210

9.2.2制作流程211

9.2.3案例效果211

9.2.4操作精讲211

9.3饮品宣传网页设计219

9.3.1设计解析219

9.3.2制作流程219

9.3.3案例效果220

9.3.4操作精讲220

9.4简约色块感男装网页225

9.4.1设计解析225

9.4.2制作流程226

9.4.3案例效果226

9.4.4操作精讲226

9.5灵感补给站231

第10章 海报设计234

10.1认识海报设计235

10.1.1海报概述235

10.1.2海报的特点235

10.1.3海报的类型237

10.1.4海报的构成要素239

10.1.5海报设计的法则241

10.2活动宣传海报243

10.2.1设计解析243

10.2.2制作流程243

10.2.3案例效果244

10.2.4操作精讲245

10.3地产海报设计249

10.3.1设计解析249

10.3.2制作流程250

10.3.3案例效果251

10.3.4操作精讲251

10.4灵感补给站258

第11章DM广告设计259

11.1 DM广告概述260

11.1.1认识DM广告260

11.1.2 DM广告的传递方式262

11.1.3 DM广告的常见形式262

11.1.4 DM广告的设计原则265

11.2有机大米DM广告折页设计266

11.2.1设计解析266

11.2.2制作流程267

11.2.3案例效果267

11.2.4操作精讲267

11.3汽车产品DM宣传册274

11.3.1设计解析274

11.3.2制作流程275

11.3.3案例效果275

11.3.4操作精讲275

11.4灵感补给站288

第12章 包装设计290

12.1包装设计概述291

12.1.1什么是包装291

12.1.2包装的基本功能291

12.1.3包装的常见分类方式293

12.1.4包装平面视觉要素294

12.1.5包装设计的表现手法296

12.2红酒口味饼干包装盒设计299

12.2.1设计解析299

12.2.2制作流程299

12.2.3案例效果300

12.2.4操作精讲300

12.3糖果包装设计310

12.3.1设计解析310

12.3.2制作流程310

12.3.3案例效果311

12.3.4操作精讲311

12.4灵感补给站317

第13章 画册设计319

13.1画册设计概述320

13.1.1认识画册320

13.1.2企业画册的类型320

13.1.3画册的设计原则321

13.1.4画册封面设计324

13.2企业宣传画册325

13.2.1设计解析325

13.2.2制作流程325

13.2.3案例效果326

13.2.4操作精讲327

13.3摄影机构宣传册343

13.3.1设计解析343

13.3.2制作流程343

13.3.3案例效果344

13.3.4操作精讲345

13.4灵感补给站359

第14章 书籍设计361

14.1书籍设计概述362

14.1.1书籍的组成部分362

14.1.2书籍的外部设计363

14.1.3内页版式设计366

14.1.4书籍的开本369

14.1.5书籍的装订370

14.2少儿读物版面设计372

14.2.1设计解析372

14.2.2制作流程373

14.2.3案例效果374

14.2.4操作精讲374

14.3奇幻类书籍封面设计378

14.3.1设计解析378

14.3.2制作流程379

14.3.3案例效果380

14.3.4操作精讲380

14.4可爱风格少女读物封面设计391

14.4.1设计解析391

14.4.2制作流程392

14.4.3案例效果393

14.4.4操作精讲393

14.5灵感补给站408