图书介绍
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- 海天电商金融研究中心编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302444251
- 出版时间：2016
- 标注页数：278页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：291页
- 主题词：网络营销
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图书目录
基础篇3
第1章 初识：我们身边无形的WiFi3
1.1 移动互联网带来了WiFi4
1.1.1 移动互联网助力时代发展4
1.1.2 WiFi打造移动互联网新入口4
1.1.3 移动互联网中谋求WiFi新商机6
1.1.4 WiFi营销寻求移动互联网时代发展机遇6
1.2 WiFi 时代悄然来临7
1.2.1 WiFi的基本定义7
1.2.2 标准化的WiFi7
1.2.3 用户决定WiFi分类8
1.2.4 三大特点决定WiFi独特性10
1.3 完善的WiFi结构11
1.3.1 WiFi网络构成11
1.3.2 WiFi技术要素12
1.3.3 WiFi 工作原理13
1.4 WiFi营销市场格局与现状14
1.4.1 WiFi营销目的14
1.4.2 WiFi营销价值15
1.4.3 搭建商用WiFi热点，助力企业运营16
1.4.4 多行业的WiFi营销并驾齐驱17
第2章 核心：WiFi营销商业模式19
2.1 WiFi营销核心商业模式20
2.1.1 消费者：以用户为中心20
2.1.2 企业：营销市场主体22
2.1.3 移动互联网：WiFi营销新趋势22
2.2 WiFi商业营销方式23
2.2.1 单一的广告营销24
2.2.2 广告＋CRM营销25
2.2.3 APP＋广告营销26
2.2.4 APP＋CRM＋API＋广告营销26
2.2.5 支付宝＋WiFi营销27
2.3 免费WiFi营销模式28
2.3.1 手机认证营销28
2.3.2 广告推广营销28
2.3.3 微信推广营销29
2.4 WiFi广告，选择性的定向营销30
2.4.1 地理定位推送31
2.4.2 电子地图推送31
2.4.3 个性化主页推送32
2.5 WiFi营销存在难题与未来趋势32
2.5.1 WiFi营销存在难题32
2.5.2 WiFi营销未来趋势33
第3章 共享：WiFi软硬件分享35
3.1 浅析WiFi硬件分享36
3.1.1 小米WiFi，引领小米智能产业发展36
3.1.2 奇虎360WiFi硬件，助力智能产业发展40
3.1.3 百度随身WiFi硬件“小度WiFi”44
3.1.4 阿里巴巴“天猫魔盒”智能硬件45
3.1.5 猎豹极速WiFi硬件46
3.1.6 WiFi随身宝“黑米盒子”47
3.2 浅析WiFi软件分享48
3.2.1 WiFi共享精灵48
3.2.2 WiFi万能钥匙49
3.2.3 天翼WiFi50
3.2.4 全民WiFi51
3.2.5 移动WiFi通52
第4章 关键：WiFi营销不可不知的策略53
4.1 WiFi营销策略，以用户为主体54
4.1.1 用户引流是前提54
4.1.2 取名是策略55
4.1.3 原则是关键57
4.2 WiFi营销策略，企业需创新60
4.2.1 WiFi伴侣，创新的运营商营销60
4.2.2 WiFimax，创新的自助营销61
4.2.3 公共WiFi，创新的信息采集营销62
4.3 手机验证码，打通WiFi营销新入口63
4.3.1 手机验证，探索星巴克的免费WiFi营销64
4.3.2 手机验证，探索大型商场WiFi热点66
4.4 WiFi流量，通往WiFi营销的最直接通道68
4.4.1 WiFi流量的捆绑式营销68
4.4.2 WiFi流量的定向式营销69
模式篇73
第5章 互惠：WiFi＋二维码实现精准营销73
5.1 WiFi＋二维码营销，创造企业利润74
5.1.1 WiFi＋二维码营销优势所在74
5.1.2 WiFi＋二维码营销，提升企业用户流量75
5.1.3 WiFi＋二维码营销，实现企业自身价值80
5.2 如何实现WiFi＋二维码营销82
5.2.1 多种营销渠道整合82
5.2.2 多个平台联合营销85
5.2.3 多形式的营销策划87
5.3 无处不在的WiFi＋二维码营销89
5.3.1 WiFi＋二维码产品营销89
5.3.2 WiFi＋二维码交通营销90
5.3.3 WiFi＋二维码个性化营销90
第6章 热点：WiFi＋APP实现精准营销93
6.1 为何WiFi＋APP能够实现精准营销94
6.1.1 APP潮流来袭94
6.1.2 APP时代广泛应用95
6.1.3 APP时代火爆营销96
6.1.4 APP时代营销方向99
6.2 如何实现WiFi＋APP精准营销102
6.2.1 贴近消费者，用户体验至上103
6.2.2 了解用户需求，明确APP设计路线104
6.2.3 产品细节助力WiFi＋APP营销107
6.3 无处不在的WiFi＋APP营销案例107
6.3.1 萝卜WiFi，保障用户安全108
6.3.2 WiFi收益宝，会赚钱的营销工具109
第7章 定位：WiFi＋LBS实现精准营销111
7.1 为何WiFi＋LBS能够实现精准营销112
7.1.1 LBS聚焦移动互联网入口之争112
7.1.2 LBS实现精准定位114
7.1.3 贴近群众，重视用户需求114
7.2 如何实现WiFi＋LBS精准营销117
7.2.1 营销模式，企业WiFi＋LBS营销核心117
7.2.2 营销技巧，企业WiFi＋LBS营销战略121
7.3 无处不在的WiFi＋LBS营销案例124
7.3.1 Nike＋Apple的便携式LBS设备124
7.3.2 开心网移动端，缔造LBS口碑营销126
第8章 连接：WiFi＋大数据实现精准营销129
8.1 大数据提升WiFi营销价值130
8.1.1 什么是WiFi＋大数据营销130
8.1.2 大数据助力WiFi广告营销131
8.1.3 WiFi用户数据收集，实现精准营销133
8.2 大数据为WiFi精准营销提供战略支持134
8.2.1 数据质量为基础134
8.2.2 用户引流为根本135
8.2.3 商户互动为手段136
8.3 大数据或将成为助力WiFi营销主要动力137
8.3.1 大数据抢占商用WiFi入口137
8.3.2 大数据成为移动互联网时代发展的驱动力139
8.4 无处不在的WiFi＋大数据营销案例141
8.4.1 海底捞，个性化大数据营销141
8.4.2 布丁酒店，公众号营销143
第9章 机遇：WiFi＋O2O实现精准营销145
9.1 WiFi营销，开启O2O世界大门146
9.1.1 WiFi助力线上线下市场营销146
9.1.2 支付宝WiFi为线下商户提供营销渠道147
9.1.3 WiFi＋O2O使互联网产业战争一触即发149
9.2 商用WiFi，借助O2O风生水起150
9.2.1 商用WiFi晋升O2O营销入口151
9.2.2 商用WiFi推动O2O产业茁壮成长151
9.2.3 场景营销，WiFi＋O2O线下营销核心152
9.3 WiFi＋O2O实现线上线下互通式营销154
9.3.1 微信连WiFi154
9.3.2 百度WiFi＋O2O营销155
9.3.3 聚美优品缔造O2O行业标杆160
9.3.4 汇银丰WiFi＋O2O构建移动支付平台161
9.3.5 WiFi＋O2O营销与NFC162
落地篇167
第10章 保障：用户安全不可忽视167
10.1 维护切身利益，保障信息安全168
10.1.1 谨防无线路由器攻击169
10.1.2 严防WiFi密码破解软件170
10.1.3 移动手机连接WiFi安全170
10.2 谨防公共WiFi陷阱171
10.2.1 公共WiFi密码共享隐患172
10.2.2 误入公共WiFi“钓鱼陷阱”173
10.2.3 公共WiFi“钓鱼网站”诱导174
10.3 WiFi安全卫士，维护用户安全175
10.3.1 猎豹免费WiFi176
10.3.2 百度手机卫士177
10.3.3 工商银行安全控件179
10.3.4 瑞星路由安全卫士179
第11章 展望：WiFi行业未来发展183
11.1 免费WiFi持续盛行184
11.1.1 免费WiFi商业模式的调整与重建185
11.1.2 免费WiFi营销战略的创新与升级187
11.1.3 免费WiFi彰显移动互联网入口价值189
11.2 随身WiFi，随时随地的无线互联190
11.2.1 腾讯“全民WiFi”营销190
11.2.2 迅雷随身WiFi营销191
11.3 众筹WiFi模式或将来临192
11.3.1 “微飞”移动众筹WiFi192
11.3.2 平安WiFi合伙人193
11.4 无线城市，WiFi助力城市建设195
案例篇199
第12章 吃——餐饮行业WiFi应用案例199
12.1 为何餐饮行业要进行WiFi营销200
12.1.1 提升品牌形象200
12.1.2 提升企业主动性203
12.1.3 用户识别，精准营销205
12.2 餐饮行业如何实现WiFi营销209
12.2.1 提供多元化服务209
12.2.2 重视后台管理214
12.3 餐饮行业WiFi营销案例215
12.3.1 达美乐WiFi＋APP营销216
12.3.2 好友美食WiFi＋APP＋LBS营销217
第13章 住——家居行业WiFi应用案例219
13.1 为何家居行业要进行WiFi营销220
13.1.1 构建智慧家居热点入口220
13.1.2 完善智慧家居网络布局223
13.1.3 智慧家居，WiFi实现智能远程监控223
13.2 家居行业如何实现WiFi营销226
13.2.1 WiFi＋微营销推广226
13.2.2 WiFi＋APP营销推广228
13.3 家居行业WiFi营销案例234
13.3.1 欧瑞博WiFi智能插座234
13.3.2 小米WiFi智能灯泡237
第14章 行——交通行业WiFi应用案例239
14.1 为何交通行业要进行WiFi营销240
14.1.1 实现精准定位240
14.1.2 提升用户感受242
14.1.3 增强产品功能服务243
14.1.4 加强智慧交通管理246
14.2 交通行业如何实现WiFi营销248
14.2.1 丰田汽车公司WiFi＋LBS营销249
14.2.2 WiFi＋二维码导航250
14.3 交通行业WiFi营销案例251
14.3.1 一嗨租车：随时随地享受租车服务251
14.3.2 停车百事通：解决停车难题255
14.3.3 打车小秘：微信打车APP257
第15章 玩——旅游行业WiFi应用案例259
15.1 为何旅游行业要进行WiFi营销260
15.1.1 助力产业创新260
15.1.2 扩展业务范围262
15.2 旅游行业如何实现WiFi营销264
15.2.1 移动WiFi设备租赁264
15.2.2 WiFi＋O2O营销267
15.2.3 WiFi＋大数据营销271
15.2.4 WiFi＋二维码营销272
15.3 旅游行业WiFi营销案例276