图书介绍
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- 苏兰君，肖涧松主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040218240
- 出版时间：2007
- 标注页数：289页
- 文件大小：119MB
- 文件页数：302页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一模块 市场营销认识与商机把握1
第一章 市场营销认识3
第一节 市场营销的核心概念5
第二节 营销观念10
第三节 市场营销管理14
第二章 营销环境分析21
第一节 市场营销环境22
第二节 环境分析的方法及市场机会分析27
第三章 商机的发掘与把握36
第一节 商机概述37
第二节 商机分析41
第二模块 市场购买行为分析49
第四章 消费者市场及其购买行为分析51
第一节 消费者市场概述53
第二节 消费者行为的影响因素55
第三节 消费者购买行为分析62
第四节 消费者购买决策过程64
第五章 生产者市场及其购买行为分析72
第一节 生产者市场概述73
第二节 生产者购买行为分析75
第三模块 目标市场营销83
第六章 市场细分85
第一节 市场细分的含义、基础与作用86
第二节 市场细分的原则与标准88
第三节 市场细分的程序与方法92
第七章 目标市场99
第一节 目标市场及其选择100
第二节 目标市场营销策略104
第八章 市场定位114
第一节 市场定位的含义116
第二节 市场定位的依据与步骤117
第三节 市场定位的策略与方法120
第四模块 营销组合策略129
第九章 产品策略131
第一节 产品的整体概念及产品组合132
第二节 产品生命周期与企业营销对策137
第三节 新产品的开发与推广139
第十章 品牌与包装策略146
第一节 品牌策略147
第二节 包装策略153
第十一章 定价策略160
第一节 影响价格的因素161
第二节 企业定价目标164
第三节 定价方法167
第四节 定价策略的实施171
第十二章 分销渠道策略179
第一节 分销渠道概述181
第二节 分销渠道的选择与管理184
第三节 物流管理192
第十三章 推销198
第一节 推销的内涵199
第二节 推销人员的素质与能力201
第三节 推销的一般过程203
第十四章 公共关系212
第一节 公共关系概述213
第二节 公共关系促销216
第十五章 广告226
第一节 广告的内涵228
第二节 广告决策233
第十六章 营业推广242
第一节 营业推广的定义及特征243
第二节 营业推广的实施过程245
第五模块 营销战略、计划、实施与控制253
第十七章 营销战略255
第一节 营销战略的概念和特点256
第二节 营销战略的分析工具258
第三节 企业市场营销竞争战略262
第十八章 市场营销计划、实施与控制270
第一节 市场营销计划273
第二节 市场营销计划的实施277
第三节 市场营销控制281
参考文献288