图书介绍
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- 王汀，张力平编著 著
- 出版社： 广州：广东人民出版社
- ISBN：7218040896
- 出版时间：2002
- 标注页数：187页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：195页
- 主题词：
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图书目录
第一章 21世纪是华文广告的世纪1
1. 香港广告的发展2
2. 台湾广告的发展3
3. 内地广告的发展4
第二章 华文广告语的独特魅力5
1. 汉文化的鲜明特征5
2. 广告语言与文学语言的区别6
第三章 华文广告语的功能目的9
1. 准确到位10
2. 言简意赅10
3. 富于形象11
4. 生动趣味12
1. 健康长寿13
第四章 华文广告语的基本诉求点13
2. 爱心关怀14
3. 经济地位14
4. 儿童成长14
5. 道德教养15
6. 民族精神16
7. 怀旧情怀16
8. 舒适享受17
9. 自尊自强18
10. 猎奇览胜18
后记18
11. 休闲娱乐19
12. 追逐时尚19
13. 美丽人生19
15. 饮食营养20
14. 全民兴教20
17. 浪漫爱情21
16. 社会陋习21
18. 家庭伦理22
19. 自我价值22
20. 吉祥如意23
21. 利益攸关23
22. 诚信是金23
23. 社交礼仪24
24. 方便快捷24
25. 尊老爱幼24
26. 偶像崇拜25
27. 安全保障26
28. 个人品位26
第五章 广告语的消费心理法则27
1. 感官刺激27
2. 引起注意28
3. 撩拨兴趣29
4. 诱发激情29
5. 记忆联想30
6. 购买意向30
第六章 华文广告语的构成要素31
1. 广告标题31
2. 广告标语32
3. 广告正文32
4. 结尾随文32
4. 新闻式33
3. 记录式33
第七章 华文广告语的构成形式33
1. 直接式33
2. 间接式33
5. 疑问式34
6. 赞扬式34
7. 祈求式34
8. 悬念式35
9. 引导式35
10. 重复式35
11. 比较式36
12. 承诺式36
13. 幽默式37
14. 荒诞式37
18. 对联式38
17. 诗文式38
16. 寓意式38
15. 催促式38
19. 数字式39
20. 虚幻式39
21. 流行式40
22. 回环式40
23. 反驳式40
24. 警言式40
25. 情节式41
26. 描写式41
27. 故事式41
28. 印象式42
29. 引证式42
30. 借代式42
3. 广告策略43
第八章 华文广告语的撰写形式43
2. 产品定位43
1. 市场调查43
4. 广告创意44
第九章 华文广告语的创意准则45
1. 以真实性为准则46
2. 以独创性为准则46
3. 以关联性为准则46
4. 以单一性为准则46
5. 以震撼性为准则46
第十章 华文广告语的撰写技巧47
1. 用感化传递信息47
2. 恰当地运用口语47
3. 巧妙地借助俗语47
7. 现代成语新释义48
4. 巧妙借用双关语48
6. 妥当地使用比喻48
5. 多运用象声手法48
8. 谐音义蕴空间大49
9. 拓展想象的空间49
10. 合理夸张添情趣49
11. 对话有独特功效50
12. 以反其道而行之50
13. 善用排比壮文势51
第十一章 华文广告语优秀作品点评53
主要参考书目186
特别鸣谢187