图书介绍
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- 凌利，孔建华，白林主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122259509
- 出版时间：2016
- 标注页数：256页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：265页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
情境1 认知市场营销1
任务1 理解市场与市场营销1
任务2 树立正确的营销观念9
任务3 发现和解决市场营销任务13
情境2 分析市场营销环境获取市场信息18
任务1 了解市场营销环境18
任务2 分析市场营销环境27
任务3 掌握获取市场信息的方法30
任务4 了解竞争者48
情境3 掌握顾客购买行为54
任务1 熟悉消费者市场购买行为54
任务2 熟悉组织市场购买行为61
情境4 制定营销战略67
任务1 市场细分67
任务2 选择目标市场策略74
任务3 市场定位78
情境5 制定产品策略86
任务1 认识产品86
任务2 制定产品组合95
任务3 创建品牌99
任务4 设计产品包装107
任务5 产品的开发与推广110
情境6 制定价格策略120
任务1 了解影响定价的因素120
任务2 熟悉制定价格的一般程序126
任务3 掌握定价的基本策略130
任务4 变动价格137
情境7 制定渠道策略143
任务1 了解分销渠道143
任务2 熟悉渠道成员构成146
任务3 怎样选择分销渠道152
任务4 管理渠道156
情境8 制定促销策略163
任务1 了解促销和促销组合163
任务2 人员推销167
任务3 广告173
任务4 销售促进178
任务5 公共关系185
任务6 整合营销传播（IMC）187
情境9 设计营销组织与计划198
任务1 了解企业营销组织198
任务2 制订市场营销计划205
任务3 市场营销控制215
情境10 开阔市场营销思维220
任务1 关系营销220
任务2 绿色营销225
任务3 网络营销235
任务4 营销道德243
参考文献256