图书介绍

公司广告策划和广告战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

苗宇主编著
出版社：昆明：云南大学出版社
ISBN：7810682539
出版时间：2001
标注页数：406页
文件大小：13MB
文件页数：416页
主题词：公司(学科: 广告学科: 策划) 公司广告

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图书目录

第一章公司广告与公司广告策划1

第一节公司广告2

一、广告的沿革及科学定义2

二、广告的组成要素分析12

三、广告的不同分类方法15

四、广告功能的评析32

五、广告业务员的作业流程33

第二节公司广告策划36

一、公司广告策划36

二、广告策划的四大特征42

三、广告策划的基本原则45

四、广告策划的地位与作用55

第三节案例62

一、蜂王精的策划透视62

二、台北市西门超级市场的廉价销售活动66

第二章现代广告与市场经济71

第一节现代广告与市场经济71

一、市场经济的几个特征71

二、市场经济的基本机制73

三、现代广告与市场经济74

第二节现代广告与经济全球化75

一、全球经济一体化的表现形式76

二、现代广告在全球经济一体化中的价值78

第三节广告经济80

第三章现代广告与传统广告的历史比较84

第一节现代广告对传统广告的创新与发展84

一、广告理论基础的发展85

二、广告核心目标的发展86

三、广告操作程式的发展88

四、广告风格模式的发展89

五、广告中心内容的发展90

六、广告动能观的发展91

七、广告策划关键点的发展92

第二节广告的现代化93

一、广告的现代化发展趋势93

二、广告现代化品位的强化96

第四章现代广告的特征103

第一节现代广告的市场分析103

一、经济生活的富裕化104

二、经营导向的形象化105

三、市场竞争的激烈化108

四、产业技术的趋同化111

五、大众媒体的普及化112

六、市场监管的法制化113

第二节现代广告的公众分析114

一、生活方式的变动114

二、消费者心理的变化116

三、消费者行为的变化118

四、消费文化的变化119

五、商品价值观的变化121

六、服务需求的变化123

第五章市场调查和案例127

第一节市场调查128

一、市场的分类及特征128

二、市场调查的基本内容133

三、市场调查的三大特点137

四、市场调查的完整体系140

第二节市场调查的角度选择与具体内容144

一、社会基本情况的调查角度选择与调查具体内容144

二、公司经营状况的调查角度选择与具体内容149

三、产品情况的调查角度选择与具体内容151

四、商品供求状况的调查角度选择154

五、市场竞争状况的调查角度选择155

六、消费行为的调查角度选择156

第三节市场调查的计划准备157

一、市场调查的一般流程157

二、市场调查流程中计划书的撰写技巧158

三、市场调查的问卷设计方法163

四、抽样设计的具体操作169

第四节市场调查实施185

一、访员的挑选办法185

二、访员素质训练的内容与方法187

三、访员在实地调查中的具体操作190

第五节调查数据收集与统计分析的办法192

一、数据的收集方法192

二、数据的统计分析方法195

第六节调查报告的撰写技巧216

一、调查报告的撰写基础217

二、序言的撰写方法218

三、摘要的撰写方法219

四、引言的撰写方法221

五、正文的撰写方法221

六、附录的撰写内容224

第七节市场调查经典案例225

一、“收获世界公司”的调查策划225

二、“女伯爵”纸巾的市场调查分析229

三、“汉密尔顿链锯”购买行为的调查和研究233

四、可口可乐新配方上市失败的原因点评237

第六章产品调查241

第一节产品历史的调查分析242

第二节产品特性的调查分析243

第三节产品市场适销性的调查分析246

第四节产品的目标市场的调查分析251

第五节产品销售历史的调查分析252

第七章公司广告调查方法和案例254

第一节广告调查254

一、广告调查的必要性254

二、广告调查的步骤和重点265

第二节广告调查技巧272

一、访问法的运用技巧273

二、观察法的运用技巧279

三、实验法的运用技巧282

四、态度测量表法的运用技巧288

第三节广告调查技术和经典案例292

一、调查表的设计及经典案例293

二、调查样本容量的确定技巧319

三、市场调查经典案例325

第八章广告调查中的消费心理328

第一节消费者的需要与动机328

一、消费者对商品和服务的需求分析330

二、消费者动机的调查分析336

三、消费者兴趣与购买行为的调查分析340

四、消费信念、期望和预测能力的调查分析344

第二节消费者的情绪、情感与态度346

一、态度346

二、消费者态度的形成与改变原因355

三、消费者态度的评测与转变技巧及案例评析359

第三节消费者决策的调查分析369

一、消费者决策的一般特性371

二、对决策问题的认识376

三、信息的来源与评价方法379

四、市场营销与消费者的购买决策385

第四节消费者的价格心理分析387

一、价格的基本知识387

二、商品价格的制定策略及方法391