图书介绍
广告行销读本PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 萧富峰著 著
- 出版社： 北京：中国城市出版社
- ISBN：750741065X
- 出版时间：1998
- 标注页数：317页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：324页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
广告行销读本PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
序1
自序1
楔子1
第一篇 进入广告世界1
<开场白>广告与生活3
第一章 广告是什么？5
一、广告是要付费的7
[行销教室]突破选择性暴露的平面广告8
二、广告媒体12
[个案观摩]报告班长，海鸟报到14
三、广告须针对特定对象18
四、广告是传递讯息的沟通活动19
[行销教室]广告沟通需要过关斩奖25
五、广告是有目的的39
第二章 广告分类47
一、商品广告49
二、促销广告50
三、合作广告51
四、企业广告53
五、意见广告59
六、业务性广告61
七、公益广告64
[个案观摩] 新万仁提醒您”找个时间回家“68
八、其他70
[个案观摩] 悬疑出击，前导成功77
<篇末·总整理>86
第二篇 广告策略之拟定93
<开场白> 塔起广告主与广告公司之间的桥梁93
第三章 5W2H93
一、WHY TO SAY94
二、HOW MUCH TO SAY94
三、WHOM TO SAY95
四、WHAT TO SAY96
五、HOW TO SAY96
六、WHEN WHERE TO SAY97
第四章 广告策略十二式99
[行销教室] 广告公司创意策略扫描100
一、行销目的与策略简述102
二、背景分析103
三、消费者认知分析107
四、广告需要解决的消费者重大问题109
五、广告目的114
[行销教室] 增加销售的迷思118
六、广告预算122
七、目标视听众129
[行销教室] 找对人，说对话135
八、广告主张143
九、主张支持点153
十、期望的消费者反应155
十一、品牌个性157
[行销教室] 广告VS形象164
十二、表现要求与必要元素168
[行销教室] 广告VS沟通170
[行销教室] 广告VS改变174
<篇末·总整理>178
第三篇 广告策略之执行183
<开场白> 变、我变、我变变变183
第五章 诉求方式187
一、理发诉求189
二、感性诉求191
三、道德诉求193
[行销教室] 恐吓性诉求194
[行销教室] 性诉求199
第六章 表现手法205
一、示范式206
二、生活片段式210
三、问题解决式212
四、名人推介式213
五、证言式215
六、故事式217
七、音乐式及其他219
[行销教室] 漫谈明星广告220
第七章 媒体计划二三事233
一、如何可选择媒体刊播234
二、广告刊播时程的安排236
三、媒体计划的参考数据238
四、广告次数的过与不及241
第八章 广告调查245
<篇末·总整理>248
第四篇 如何与广告公司合作253
<开场白> 行销人员的角色253
第九章 广告公司简介257
第十章 如何做一个好客户265
第十一章 如何与广告公司共创佳绩275
一、广告策略276
二、广告执行281
三、电视广告287
四、电台广告292
五、平面广告296
[个案观摩] 张艾嘉密谈好自在299
[行销教室] CF制作流程304
[行销教室] 比稿310
<篇末·总整理>316