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目录1

前言1

1．流传甚广的神话1

神话对我们的影响无处不在——在政府和商界，3

在政治和经济中，在外交和内政方面。3

·如果有人赚钱，就会有人亏本3

·给人们同样的报酬，就是公平地对待他们4

·工资可以大幅度上涨，却不影响价格和就业4

·就像你我一样，政府也应该欠债还钱5

·国有企业属于人民6

·石油和其他原料正在被耗尽6

·银行绝对安全9

·美元坚挺对商业有利10

2．专家对所有问题都有答案11

20世纪90年代流行的一个重大商业神话就是管13

理理论家能够解答所有问题。13

·专家语言13

·陷入误区14

·咨询游戏18

3．关于工商管理硕士（MBA）的神话24

一个新的神话被创造出来：工商管理硕士是最容26

易在工商业中取得成功的人。26

·课堂行为26

4．经济学反映了现实30

学家也和常人一样容易犯错。31

·经济学的历史31

经济学还远远不能被称作是严密的科学，而经济31

·经济学遇到的问题33

5．数字不会撒谎38

我们对数字的信任超过了我们相互之间的信任。39

多少次你曾听到这样的说法——“你不能跟数字39

争论”？你能而且应该。39

·玩弄数字游戏39

·商界的数字游戏45

6．道德并不重要50

·企业诈骗52

就是使自己的委托人无罪释放而不是披露事实。52

商人就像刑事案件中被告方的律师——他的工作52

·装饰门面54

·关于股东的神话59

7．幸福的企业大家庭61

公司总部是勾心斗角者的自然栖息地；工厂或其63

他任何从事实际工作的地方被很多人看成是企63

业的西伯利亚。63

·战场63

·向后撤退66

·人们常用的把戏69

·你可以玩弄的把戏72

·举行商业会议的常见原因74

8．公司超人的神话75

四周围绕着谄媚者并且习惯了下属的盲目顺从，78

企业领导者可能会相信这样的神话：自己是公司78

超人，一群矮子中的巨人。78

·公有部门78

·私营部门79

·领导艺术80

9．全能董事会的神话84

董事会经常被描绘成公司命运的全能主宰者。87

在许多情况下，这同公司超人神话一样几乎没有87

什么现实依据。87

·报酬87

·股东与利益相关者88

·可疑的行为89

10．更大即更好93

很多公司之所以失败就是因为盲目地扩展业务94

和贪婪地收购企业。在他们追求增长的忙乱94

中，往往会遇到风险，耗费大量人力、物力和财94

力，并招致巨额债务。94

·收购与兼并94

·联合大企业96

·有价值的是人才103

11．“小即美丽”107

·小即困难108

求新的发展途径。108

缺少的特性。它们一般都更为灵活，更愿意寻108

管理得好的小公司通常都会有一些企业巨人所108

·选择113

12．银行知道得最多118

银行经理们很少具有在特定领域内获得成功所123

必需的专门知识。企业家对他自己的产品或服123

务的潜力有（或应该有）更好的了解。123

天使与兀鹫123

·关于企业家的神话128

·更少即更多131

13．创新不值得134

成功的创新者是实干家——这种人富有想像139

力，能设想出某一理念的各种可能并有将其变139

为现实的强烈愿望。139

·创新139

14．全球市场的神话145

·从全球着眼，从地方着手147

的含义是选择面的拓宽和竞争的更加激烈。147

或者是他们的需求与愿望将被“同一化”。真正147

全球化并不意味着人们将抛弃他们的文化特性147

·分裂的欧洲153

15．不可战胜的巨龙159

在亚太地区，一个最显著的事实是：它拥有世界161

半数以上的总人口，这一事实造成了它难以克161

服的差异性。161

·日本161

·中国和华人162

·澳大利亚的困惑164

16．信息社会的神话167

世界上有各种各样的文化，一些人没有计算机、169

电视、移动电话或是传真机，也照样生活得非常169

快乐。169

·信息——一个复杂的恩赐169

·我们能信任市场调查吗172

·无常的上帝176

17．会议神话180

·作一次讲演184

灯光……184

者常常要雇佣行家们到此展示其感染人心的184

大部分大型会议都只像一个“工业戏院”。与会184

“演技”，同时伴随着令人振奋的音乐、闪亮的184

18．成功将会使你自由188

理论上说，富人应当过一种轻松的生活……但191

大多数富人仍继续努力工作、担忧，渴望自己赚191

的钱永远都花不完。191

·幸运之子的神话191

19．情报会令你致富195

·情报提供者197

华尔街有数以百计的“金融天才”——这种说法197

只是一个长久不变的神话。197

·选准时机的重要性201

·金融竞技203

·债券好不好207

·黄金的幻觉208

20．“缺德的土地神”213

·其他的税收天堂216

早就承认在伦敦或纽约也有同样的专家。216

“瑞士的银行家要优于其他任何人”，这种流行216

的观点是另外一种神话，就连瑞士的银行家也216

21．关于通货膨胀的神话219

这（通货膨胀）其中有一件可以安慰自己的221

事——那些你不曾拥有的钱再也不值它曾有的221

价值了。221

·打败通货膨胀221

·另外一种设想226

22．关于年龄的神话229

·变化233

关于年龄，最著名的一个观点是：50岁的人已经233

“到了山顶”了。233

23．关于性别的神话236

妇女，是90年代的商业机会，她们正在看到、甚239

至在预言市场的缺口，并且比以前更有准备地239

追求由变化的工作世界所提供的机会。239

·一个老问题239

·一些解决办法240

24．最后的话243