图书介绍
市场营销 第10版 双语教学版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）O. C.费雷尔（O. C. Ferrell），（美）杰弗里·赫特（Geoffrey A. Hirt），（美）琳达·费雷尔（Linda Ferrell）著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115476005
- 出版时间：2018
- 标注页数：101页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：114页
- 主题词：市场营销－双语教学－教材－汉、英
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图书目录
第1章 客户驱动的营销2
进入商业世界BananaRepublic公司利用营销把品牌带入生活3
引言4
营销的本质4
交换关系4
营销的功能6
营销创造价值7
营销概念7
营销概念的演变9
制定营销策略12
选择目标市场12
制定营销组合策略15
市场调研和信息系统17
在线市场调研18
购买行为19
购买行为的心理因素20
购买行为的社会因素20
理解购买行为21
营销环境21
营销对于企业和社会的重要性22
第2章 营销策略的维度30
进入商业世界科尔维特的新形象和新信息31
引言32
营销组合32
产品策略32
开发新产品32
产品分类36
产品系列和产品组合37
产品的生命周期37
识别产品39
定价策略43
定价目标44
具体的定价策略44
分销策略45
营销渠道45
市场覆盖率49
物流50
营销策略中分销的重要性51
推广策略51
推广组合52
推广策略：推式策略还是拉式策略55
推广目标56
推广定位57
营销策略的重要性58
第3章 数字营销和社交网络64
进入商业世界微博营销：轻轻一点就可以影响成千上万的消费者65
引言66
数字传播的增长和优势66
在商业中使用数字媒介67
数字媒介与营销组合69
社交网络71
消费者原生营销与数字媒介的类型72
社交网络73
博客与维基百科75
媒介共享76
虚拟世界78
移动营销79
应用与控件80
利用数字媒介与消费者建立联系81
利用数字媒介了解消费者83
互联网营销的法律和社会问题84
隐私84
身份盗用85
在线欺诈86
知识产权86
数字媒介对营销的影响87