图书介绍
广告创意训练教程 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张勇主编；吕唯平副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040423471
- 出版时间：2015
- 标注页数：177页
- 文件大小：115MB
- 文件页数：188页
- 主题词：广告－创作方法－高等职业教育－教材
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图书目录
绪言1
工作任务篇3
1 典型的广告工作及创意任务4
1.1 典型的广告工作流程4
1.2 广告工作任务分析5
1.3 广告公司组织架构及工作特点6
2 广告创意教学设计8
2.1 从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路8
2.2 广告创意学习情境介绍10
2.3 教学实施建议15
基本理论篇17
3 使广告事半功倍的捷径——广告创意18
3.1 什么是广告创意19
3.2 广告为什么要有创意22
3.3 一个成功的创意应具备哪些特征24
4 心有灵犀一点通——广告创意思维基础28
4.1 创造性思维28
4.2 创造性思维的理论基础——突变论34
附 创意思维专项实训37
方法策略篇41
5 增加营销力的技巧——广告创意方法42
5.1 广告创意原理42
5.2 广告创意方法53
5.3 激发广告创意的手段58
6 提高效率的工作步骤——广告创意程序62
6.1 广告调查62
6.2 广告策略66
6.3 广告创意思维的开发71
6.4 确定创意表现形式及表现手段74
7 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的语言表达78
7.1 如何用广告标题打动读者78
7.2 如何写好广告文案84
附 广告创意语言表达专项实训93
8 百闻不如一见——广告创意的视觉表现94
8.1 广告画面创意的魅力94
8.2 广告画面创意小技巧102
8.3 字符广告创意的视觉表现109
9 整体联动，优化组合——广告版面的创意115
9.1 版面尺寸与注意度115
9.2 如何选择广告媒体119
9.3 如何提高广告注目率122
创意应用篇129
10 运用之妙，存乎一心——广告创意综合130
10.1 运用之妙，存乎一心130
10.2 广告创意的评价体系130
10.3 中国广告创意的现状132
10.4 中国广告创意的未来趋势133
11 求同存异，彰显特色——广告创意应用赏析135
11.1 平面广告创意应用赏析136
11.2 户外广告创意应用赏析155
11.3 网络广告创意应用赏析159
11.4 影视广告创意应用赏析163
附录1 中国台湾VII组合系列化妆品创意简报大纲167
附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书173
参考文献176