图书介绍
企业家口碑与企业家形象 关系、作用机制与管理策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 袁兵著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514191769
- 出版时间：2018
- 标注页数：178页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：190页
- 主题词：企业家－形象－研究
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 问题的提出1
1.2 研究意义4
1.3 研究内容与方法5
第2章 理论基础9
2.1 语言类型理论9
2.2 社会认知理论14
第3章 文献回顾：口碑、语言抽象性及企业家形象16
3.1 口碑16
3.2 企业家口碑24
3.3 语言抽象性30
3.4 企业家形象32
3.5 文献述评36
第4章 研究模型与假设发展39
4.1 研究模型39
4.2 研究假设40
4.3 理论研究总结与实证研究安排44
第5章 实验1：传统口碑情景下企业家口碑与企业家形象的关系46
5.1 预实验46
5.2 正式实验52
5.3 结果讨论56
第6章 实验2：网络口碑情景下企业家口碑与企业家形象的关系58
6.1 预实验58
6.2 正式实验65
6.3 结果讨论69
第7章 实验3：企业家口碑影响企业家形象的中介机制71
7.1 预实验71
7.2 正式实验76
7.3 结果讨论83
第8章 实验4：混合评论下企业家口碑对企业家形象的影响84
8.1 预实验84
8.2 正式实验89
8.3 结果讨论97
第9章 结语98
9.1 研究结论98
9.2 理论启示100
9.3 营销启示102
9.4 研究局限性与未来研究方向104
参考文献108
附录一 实验1材料131
附录二 实验2材料139
附录三 实验3材料152
附录四 实验4材料163
后记177