图书介绍
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- 尹小悦著 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：9787563950355
- 出版时间：2018
- 标注页数：274页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
项目一 市场营销概论1
任务一 市场和市场营销2
任务二 市场营销观念的形成与发展7
任务三 市场营销管理的任务与过程10
项目二 市场营销环境19
任务一 市场营销环境的含义及特点20
任务二 市场营销环境的构成23
任务三 市场营销环境综合分析34
项目三 市场购买行为分析41
任务一 消费者市场购买行为分析42
任务二 组织市场及其购买行为分析59
项目四 市场调查与预测70
任务一 市场调查71
任务二 市场预测79
项目五 目标市场营销战略85
任务一 目标市场85
任务二 目标市场选择94
任务三 市场定位98
项目六 营销战略与营销计划106
任务一 营销战略的概念和意义107
任务二 营销战略的制订过程110
任务三 市场营销计划116
项目七 产品策略127
任务一 产品整体概念127
任务二 产品组合策略129
任务三 产品生命周期133
任务四 新产品开发138
任务五 品牌策略145
任务六 包装策略148
项目八 定价策略154
任务一 影响定价的主要因素155
任务二 企业定价程序与定价方法160
任务三 定价策略164
任务四 价格变动策略168
项目九 分销渠道策略175
任务一 分销渠道概述176
任务二 中间商178
任务三 分销渠道的设计与管理185
项目十 促销策略197
任务一 促销与促销组合策略198
任务二 人员推销203
任务三 广告促销206
任务四 营业推广212
任务五 公共关系216
项目十一 服务市场营销221
任务一 服务市场营销概述221
任务二 服务质量管理225
任务三 服务的有形展示229
任务四 服务定价、分销与促销232
项目十二 市场营销理论的新发展239
任务一 顾客让渡价值理论239
任务二 网络营销242
任务三 关系营销246
任务四 事件营销249
任务五 共生营销251
任务六 定制市场营销254
任务七 文化营销255
任务八 绿色营销257
任务九 全球营销260
任务十 客户关系管理265
任务十一 整合营销269