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第一章 网店开张1

1.1网上开店2

1.1.1选择开店的平台2

1.1.2开店的基本流程2

1.1.3淘宝网开店的步骤3

1.2淘宝店铺的类型8

1.2.1普通店铺8

1.2.2旺铺创业扶植版8

1.2.3旺铺标准版9

1.2.4旺铺拓展版10

1.2.5不同类型店铺的区别12

1.3不同类型店铺的可装修区域12

1.3.1普通店铺可供装修的区域13

1.3.2旺铺创业扶植版可供装修的区域15

1.3.3旺铺标准版可供装修的区域15

1.3.4旺铺拓展版可供装修的区域16

1.4店铺各部分装修的尺寸16

1.5进入淘宝店铺管理平台17

1.5.1通过千牛工作平台（阿里旺旺）17

1.5.2通过店铺登录19

1.6卖家中心的组件22

1.6.1左侧页面23

1.6.2中部页面26

1.6.3右侧页面28

1.7店铺管理29

1.7.1查看我的店铺30

1.7.2店铺装修30

1.7.3图片空间32

1.7.4商品分类管理34

1.7.5店铺基本设置34

1.7.6手机淘宝店铺36

1.7.7域名设置36

1.7.8掌柜推荐36

1.7.9淘宝贷款37

1.7.10子账号设置37

1.7.11特种经营许可证37

1.7.12账房39

1.7.13商家保障39

第二章 淘宝店铺装修设计41

2.1选择淘宝店铺的布局管理42

2.2左侧模块的说明和设计要求46

2.3常见的左侧栏模块47

2.4店铺收藏50

2.5客服中心53

第三章 网店色彩搭配57

3.1色彩在店铺装修中的运用58

3.1.1色彩影响购买决策58

3.1.2电商配色方法59

3.2色彩意象对电商的影响63

3.2.1红色——激情、促销64

3.2.2橙色——快乐、活力65

3.2.3绿色——自然、清新66

3.2.4紫色——高贵、浪漫67

3.2.5蓝色——冷静、理智68

3.2.6黄色——希望、快乐69

3.2.7其他颜色70

3.3色彩的温度对页面的影响72

3.3.1冷暖色调72

3.3.2网店商品和店铺冷暖色调的运用75

3.3.3季节对冷暖配色的影响76

3.3.4节日对冷暖配色的影响78

3.4店铺色彩搭配的流程80

3.4.1选择主色——由商品决定80

3.4.2选择辅色——配色规律82

3.4.3选择图片颜色——由营销策略决定84

3.4.4选择文字颜色88

3.4.5其他内容——完善整体90

3.5店铺风格的形成要素91

3.5.1店铺的主要风格91

3.5.2商品的情绪92

3.5.3店铺的包装色彩96

3.5.4巧用Ⅵ配色98

3.6实战案例——家居用品店铺页面制作100

3.7配色工具介绍104

3.7.1 Adobe Color104

3.7.2 ColorKey XP105

3.7.3 ColorSchemer Studio105

第四章 网店海报专题设计107

4.1网店店招的设计108

4.1.1店招的设计说明108

4.1.2店招的尺寸、作用及相同点108

4.1.3制作店招的注意事项110

4.1.4文字类店招的制作110

4.1.5图文并茂动画店招的制作114

4.1.6店招的应用118

4.2电商海报设计120

4.2.1电商海报的分类120

4.2.2电商海报的配色技巧122

4.2.3海报设计与营销风格123

4.2.4优秀电商海报案例127

4.3网店直通车图片的设计131

4.3.1直通车图片尺寸要求131

4.3.2直通车图片构图方式133

4.3.3直通车图片设计分类137

4.3.4直通车图片设计技巧139

4.4网店钻石展位图片的设计141

4.4.1钻石展位图片的主题141

4.4.2促销——新品折扣、清仓促销142

4.4.3钻石展位广告投放145

4.4.4如何设计富有创意的钻石展位图片147

第五章 网店合理布局155

5.1电商网站布局元素156

5.1.1店标设计156

5.1.2电商网站导航设计原则158

5.1.3面包屑导航设计技巧166

5.1.4商品陈列构图168

5.2电商页面构图设计170

5.2.1了解电商页面的构图171

5.2.2页面几何切割的构图方式173

5.2.3放射与透视的页面构图177

5.2.4整体和流程的页面构图178

5.2.5根据图像轮廓联想的方式构图184

5.3电商页面布局设计186

5.3.1电商页面首屏布局设计要点186

5.3.2商品列表页布局设计188

5.3.3电商活动页面设计192

5.3.4活动页面设计技巧194

第六章 店铺的CSS美化207

6.1 CSS简介208

6.1.1什么是CSS208

6.1.2 CSS与淘宝店铺装修208

6.1.3使用Dreamweaver编辑CSS209

6.2 CSS的语法结构210

6.2.1 CSS属性与选择符210

6.2.2选择符的类型211

6.3常用CSS代码的介绍214

6.3.1背景代码214

6.3.2文字代码215

6.3.3表单代码216

6.4代码的修改与引用217

6.4.1特效代码的获取217

6.4.2代码的修改和运用218

6.5使用Div＋CSS布局220

6.5.1 Div的结构220

6.5.2 Div的嵌套和固定格式221

6.6创建与编辑CSS样式装修店铺222

6.6.1实战案例——代码的制作222

6.6.2实战案例——店铺公告模板背景图的代码制作225

6.6.3实战案例——宝贝推荐模板代码的制作230

第七章 网店视频宣传的制作235

7.1掌握会声会影X8的基础操作236

7.1.1了解视频编辑的流程236

7.1.2捕获与导入视频素材236

7.2使用“时间轴”面板242

7.2.1在时间轴视图之间切换242

7.2.2显示和隐藏轨242

7.2.3添加和交换轨242

7.2.4使用连续编辑243

7.3编辑与剪辑视频素材243

7.3.1添加素材244

7.3.2选择素材245

7.3.3移动素材245

7.3.4复制素材245

7.3.5删除素材246

7.3.6设置素材的回放速度246

7.3.7反转视频247

7.3.8实战案例——分离音频和视频247

7.3.9实战案例——按场景分割视频文件248

7.3.10精确标记和删除视频片段250

7.3.11使用时间轴面板剪辑视频251

7.3.12停帧功能251

7.3.13保存视频到素材库252

7.3.14输出为新视频文件252

7.3.15调整视频播放速度253

7.4添加与编辑字幕效果253

7.4.1实战案例——添加标题字幕253

7.4.2实战案例——通过模板创建标题字幕254

7.4.3设置标题和字幕区间255

7.4.4设置标题特殊效果255

7.5添加与编辑音频素材256

7.5.1添加音频素材库中的音频文件257

7.5.2添加计算机中的音频文件257

7.5.3添加自动音乐258

7.5.4调整音频素材区间258

7.5.5实战案例——调整音频音量259

7.6渲染与输出视频259

7.6.1设置视频保存格式260

7.6.2渲染共享高清影片260

7.6.3输出影片音频261

7.7实战综合案例——男表网店宣传视频261

第八章 网店移动端设计267

8.1认识移动电商268

8.1.1移动电商的特点268

8.1.2移动电商与传统电商比较269

8.1.3移动电商与传统电商设计的差异化269

8.2移动端电商图标271

8.2.1图标设计风格272

8.2.2移动端图标应用类型274

8.2.3 iOS和Android系统图标特点280

8.2.4电商APP图标视觉设计要点287

8.3移动端电商广告289

8.3.1移动端电商广告与计算机端电商广告的不同290

8.3.2移动电商广告的设计元素293

8.3.3移动端电商广告设计要点296

8.3.4均衡的构图297

8.3.5合适的字体298

8.3.6电商广告设计技巧300

8.4移动端电商APP305

8.4.1什么是电商APP305

8.4.2电商APP设计基本要求306

8.4.3如何设计电商APP308

8.4.4电商APP设计原则310

8.4.5电商APP设计注意事项321

第九章 网店商品推广设计323

9.1了解网店推广324

9.1.1网店推广的方法324

9.1.2网店推广技巧324

9.1.3网店推广中的误区325

9.1.4网店推广在设计上的应用325

9.2活动促销推广331

9.2.1了解促销推广331

9.2.2网店促销活动类型332

9.2.3促销图片的设计方法339

9.3动画推广346

9.3.1了解动画制作346

9.3.2常见动画效果348