图书介绍
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- 侯立平，郑建鹏编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563816675
- 出版时间：2009
- 标注页数：292页
- 文件大小：91MB
- 文件页数：302页
- 主题词：广告－设计－概论
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图书目录
第一章 广告与广告设计1
第一节 关于广告2
第二节 关于广告设计20
第三节 广告设计人员的能力培养34
第二章 广告设计历史与现实43
第一节 中国广告设计的历史44
第二节 世界广告设计史63
第三节 当代广告设计现状80
第三章 广告设计传播原理97
第一节 广告设计信息传播98
第二节 视觉传达设计原理112
第三节 广告设计修辞125
第四章 广告创意145
第一节 广告创意的内涵与原则146
第二节 广告创意的思维和过程147
第五章 招贴设计157
第一节 招贴的图形设计158
第二节 招贴文字的应用171
第三节 招贴色彩的设计176
第四节 招贴的编排设计182
第五节 招贴的构图185
第六章 报刊广告191
第一节 报纸广告的媒介特征192
第二节 报纸广告的规格与构成要素194
第三节 报纸广告的创意原则196
第四节 报纸广告的编排设计197
第五节 杂志广告204
第七章 POP立体广告207
第一节 POP广告的基本概念208
第二节 POP立体广告的功能与形态209
第三节 POP广告项目设计211
第四节 POP广告设计原则213
第八章 影视广告227
第一节 概述228
第二节 影视广告设计230
第三节 影视广告文案231
第四节 故事板的绘制233
第九章 其他媒介的广告239
第一节 户外广告240
第二节 直接邮寄广告（DM）244
第三节 网络广告249
第四节 产品宣传册广告251
第十章 广告设计的媒体创新259
第一节 广告设计媒体创新的动力260
第二节 广告设计中媒体创新的方式264
第三节 媒体创新与广告创意的关系275
第十一章 经典广告作品赏鉴277