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导论　平面设计与平面广告设计第一节 现代艺术对平面设计的影响　1

一、立体主义　1

二、未来主义　2

三、达达主义　2

四、超现实主义　3

五、俄国至上运动4

第二节 包豪斯与新平面设计风格4

第三节 当代平面设计的现状6

一、第二次世界大战后平面设计的发展6

二、后现代主义平面设计7

三、电脑在平面设计中带来的革命8

上编 平面设计基础第一章　平面构成第一节　什么叫平面构成　13

第二节 “形”的认识　13

一、形　13

二、形成形的条件　14

第三节　造型的基本要素：点、线、面　16

一、点　16

二、线　17

三、面　19

第四节　规律性构成方式　23

一、渐变　23

二、重复　23

三、近似　25

四、骨格　25

五、发射　28

六、特异　30

第五节 非规律性构成方式　31

一、对比　31

二、密集　33

三、空间　33

四、构图　35

五、平衡　36

六、韵律　36

第二章　色彩构成第一节　什么叫色彩构成　40

第二节 色彩的类型划分及其属性　43

一、色彩的类型　43

二、色彩的属性　44

三、表色体系　44

第三节 色彩的心理象征性　46

一、红色　48

二、橙色　48

三、黄色　49

四、绿色　49

五、蓝色　50

六、紫色　50

第四节　色彩构成中的色彩对比　52

一、色相对比　52

二、明度对比　52

三、纯度对比　52

四、补色对比　52

五、冷暖对比　53

六、同时对比　53

七、面积与色彩对比　53

八、形状与色彩对比　53

第五节 色彩构成中的色彩调和　55

一、同类调和　55

二、近似调和　56

三、同一调和　56

四、分割调和　56

五、面积调和　56

六、秩序调和　56

下编　平面广告设计与制作第三章　广告插图设计第一节　广告插图的作用　61

第二节　广告插图的分类　66

一、写实与具象型插图　66

二、抽象型插图　67

三、漫画、卡通型插图　67

四、装饰型插图　68

第三节　广告插图设计　69

一、广告插图的设计原则　69

二、广告插图的绘制方法　72

第四章　文字设计第一节　字体在广告中的作用　75

第二节 文字设计的分类及特性　77

一、汉字　78

二、拉丁文字　80

第三节　文字设计　83

一、广告文字设计原则　84

二、文字设计的方法　86

第四节　文字编排设计　93

一、文字编排的原则　93

二、文字编排的形式　95

第五章　标志设计第一节　标志的功能与作用　98

一、具有识别功能　99

二、具有提升产品品质形象的功能　99

三、具有培养品牌忠诚的功能　100

四、具有国际交流的功能　100

第二节　标志的产生与发展　101

一、标志的来源　101

二、标志的发展趋势　102

第三节　标志设计　105

一、标志设计的造型要素　105

二、标志的设计准则　106

三、标志的表现形式　110

四、标志的标准化制作　114

第六章　广告编排设计第一节　广告编排的目的及意义　116

一、提高广告的注目率　117

二、迅速、准确地传达广告信息　118

第二节 广告编排的视觉流程　120

一、视觉流程规律　121

二、画面的视觉焦点　122

三、视线的诱导因素　124

四、力势　125

五、空白　127

第三节 广告编排设计的要素　129

一、广告标题　130

二、广告语　131

三、广告正文　131

四、商品及企业名称　132

五、商标　132

六、插图　133

七、色彩　133

第四节　广告编排设计方法　135

一、感性编排设计　135

二、理性编排设计　136

第五节 广告编排设计的类型　138

第七章　招贴广告设计第一节　招贴广告概述　144

一、招贴广告概念　144

二、招贴广告的分类及特点　144

三、招贴广告的产生与发展　147

第二节　招贴广告的功能　148

一、信息传播功能　148

二、促进销售功能　148

三、审美功能　149

第三节 招贴广告的设计程序　150

一、招贴广告的创意与构思　150

二、招贴广告的构成要素　152

三、招贴广告的设计与编排　156

四、招贴广告的设计原则　156

第五节　招贴设计的表现手法　158

第八章　报纸与杂志广告设计第一节　报纸广告媒介特征　164

第二节　报纸广告设计　169

一、报纸广告的版式　169

二、报纸广告设计　170

第三节 杂志广告媒介特征　172

第四节 杂志广告的版式与设计　175

第九章　户外广告设计第一节　户外广告媒介特征　178

第二节　户外广告的设计　180

一、户外广告的分类　180

二、户外广告的设计准则　186

三、户外广告的设计　188

第十章　DM与POP广告设计第一节　DM广告的媒介特点　194

第二节　DM广告的设计　196

一、DM广告的分类　196

二、DM广告的设计　198

第三节　POP广告的媒介特点　200

第四节　POP广告的设计　203

一、POP广告的分类　203

二、POP广告的设计　207

第十一章　电脑与平面广告设计第一节 电脑与平面广告设计　212

一、电脑的出现与使用给平面广告设计带来重大变革　212

二、电脑技术的发展给平面广告设计带来新的课题　213

第二节 电脑平面广告设计基础　214

一、电脑数字图像的类型　215

二、分辨率　217

三、文件格式　218

第三节 色彩深度和色彩模式　223

一、色彩信息　223

二、色彩模式　226

第四节　平面设计软件概述　232

一、图像编辑软件　232

二、绘图软件　234

三、排版软件　237

主要参考书目239

后记242