图书介绍
服装品牌营销案例集 国际篇PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋智威，万艳敏，顾彤宇等编著 著
- 出版社： 上海：东华大学出版社
- ISBN：9787811113662
- 出版时间：2008
- 标注页数：216页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：225页
- 主题词：服装工业－工业企业管理－市场营销学－案例
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图书目录
1国际服装品牌历史3
1.1商品社会是一个泛品牌世界3
1.2商标是品牌的外在符号3
1.3美国商标发展历程的六个阶段4
1.4第一个时装设计师品牌诞生——Worth8
1.5开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系9
1.6西方主要国家服装品牌的发展历程10
1.7法国服装品牌发展简史11
1.8英国服装品牌发展简史12
1.9美国服装品牌发展简史15
1.10意大利服装品牌发展简史16
2品牌故事案例19
2.1GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话19
3品牌领袖案例25
3.1LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼25
3.2PoloRalphLauren案例：品牌王国的领导者——RalphLauren29
4品牌定位案例37
4.1TOD’S案例：后来居上的奢侈品品牌37
4.2Victoria’sSecret案例：揭开“维多利亚的秘密”40
4.3Y-3案例：跨界合作——传统运动品牌走入流行的国度43
5产品策略案例49
5.1Hermès案例：手工——奢侈的必经之途49
5.2LOUISVUITTON案例：产品创意灵感来源52
5.3H＆M案例：品类管理——“平价时尚”零售店的秘密武器56
5.4GAP案例：买手流程的创新开发≠营销战役的最终胜利！60
5.5LOUISVUITTON案例：应对仿制者的不同策略64
6价格策略案例71
6.1COACH案例：“能轻松拥有”的奢华品牌71
7品牌传播案例77
7.1TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情77
7.2Dolce&Gabbana案例：服饰广告的“争议效应”81
7.3MIZUNO案例：MIZUNO的高尔夫之路85
7.4NIKE案例：飞人乔丹——引领运动鞋的辉煌20年88
8品牌形象案例93
8.1C＆A案例：C＆A品牌LOGO设计的演变93
8.2LOUISVUITTON案例：一个藐视伦敦的法国人96
9供应链管理案例101
9.1BENETTON案例：快速响应的品牌供应链管理101
10营销渠道案例107
10.1DONEGER案例：世界上最大的时尚商品采购代理机构107
10.2ZARA案例：成功的国际品牌终端网络建设111
10.3LEVI’S案例：网上量身定做的发展空间113
11品牌终端案例119
11.1DIESEL案例：独一无二的店铺风格119
11.2PRADA案例：奢侈品店中的全新购物体验122
12品牌资产案例127
12.1GiorgioArmani案例：品牌延伸——品牌资产增值的捷径127
12.2GUCCI案例：血雨腥风的品牌并购131
12.3LOUISVUITTON案例：意义非凡的遗嘱136
13管理团队案例141
13.1Valentino案例：分而治之——华伦天奴家族的痛141
13.2ErmenegildoZegna案例：伟大的家庭建立伟大的公司143
14品牌文化案例149
14.1ECCO案例：社会责仟与企业利益的完美结合149
附录一美国商标历史时间表153
附录二国际服装品牌发展年表160
附录三国际服装品牌官方网站165
附录四服装品牌名词汇编175