图书介绍
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- 董传亮，黄孝俊，郭华省著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308059985
- 出版时间：2008
- 标注页数：180页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：188页
- 主题词：广播工作－体制改革
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图书目录
第一章 广播发展概观1
第一节 世界广播发展趋势1
第二节 我国广播改革的几个阶段6
第三节 广播改革的主要内容9
第二章 广播组织运作13
第一节 广播组织结构设计13
第二节 广播组织的运作思路21
第三节 广播产业化运作的可能与途径28
第四节 媒介公司化运作的思考34
第三章 中国广播媒体市场43
第一节 广播的地位与优势43
第二节 广播媒体自身竞争格局46
第三节 基于整体运作与受众定位的专业广播50
第四章 广播广告经营56
第一节 经营理念与问题56
第二节 广播广告的卖点61
第三节 广播广告投放与经营策略66
第四节 广播电台的广告经营策略72
第五章 广播人力资源管理与媒介实践76
第一节 我国媒介人力资源管理概述76
第二节 战略性人力资源管理的视野84
第三节 媒介战略性人力资源管理实践：首席制88
第四节 媒介人力资源管理战略的职能93
第六章 广播发展中的问题与趋势116
第一节 中外广播发展中的问题116
第二节 广播媒介运营趋势124
第三节 广播媒介管理趋势132
第七章 广播实践案例：浙江电台交通之声143
第一节 发展之基石143
第二节 现有体制下的交通之声运作147
第三节 ISO9001体系下的管理152
第八章 广播新媒体运作155
第一节 广播借势新媒体155
第二节 当广播遇上网络新媒体158
第三节 当广播遇上手机新媒体170
参考文献176
后记180