图书介绍
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- 高佳，矫佩民编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：730000542X
- 出版时间：1978
- 标注页数：218页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：222页
- 主题词：
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图书目录
引言1
（一）广告心理学在广告宣传中的重要意义2
（二）新的社会经济秩序需要广告心理学6
一、心理学与消费心理10
（一）心理学是研究什么的10
（二）消费者心理的基本内容15
（三）消费者的心理活动过程26
二、广告的感觉和知觉41
（一）感觉和知觉的种类41
（二）广告与视觉45
（三）广告与听觉59
（四）广告与知觉63
三、广告与注意77
（一）什么是注意77
（二）人们注意广告的两种形式82
（三）如何使广告受到人们的注意88
（四）注意的特征106
四、广告的记忆与联想113
（一）记忆的一般概念113
（二）广告记忆过程的分析122
（三）增强广告记忆的心理学方法及策略130
（四）广告与联想147
五、广告宣传的社会心理过程152
（一）消费者的需要、动机和广告宣传152
（二）群体心理与社会态度对广告宣传的影响171
（三）广告如何作用于群体心理和社会态度184
六、广告心理效应测定193
（一）测定的若干理论问题193
（二）测定什么200
（三）怎样测定206