图书介绍
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- 魏士洲主编 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310041725
- 出版时间：2013
- 标注页数：224页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：234页
- 主题词：展览会－高等学校－教材
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图书目录
第一章 展览概述1
学习要点1
引导案例1
案例分析3
第一节 展览的概念3
第二节 展览的作用5
第三节 中国展览业的发展趋势8
第四节 展览业与其他产业的关系9
思考与练习13
实训项目13
附：考察报告具体要求13
第二章 会展调研15
学习要点15
引导案例15
案例分析16
第一节 会展调研的方法16
第二节 调查问卷的设计与发放23
第三节 访谈调查28
第四节 会展调研报告的撰写33
思考练习39
实训项目39
附：课程实训要求39
第三章 展览项目策划41
学习要点41
引导案例41
案例分析49
第一节 展览策划概述50
第二节 展览策划的基本流程52
第三节 展览策划的时间要素58
第四节 展览策划的空间要素60
第五节 展览策划的市场要素62
第六节 展览策划的竞争要素63
思考与练习65
实训项目65
附：策划方案框架65
第四章 展览项目的可行性分析67
学习要点67
引导案例67
案例分析72
第一节 展览项目的环境分析72
第二节 展览项目的财务可行性分析75
思考与练习79
实训项目79
附：可行性分析报告框架80
第五章 展览会相关活动管理82
学习要点82
引导案例82
案例分析87
第一节 展览新闻发布会87
第二节 开幕式93
第三节 展览相关活动94
思考与练习101
实训项目101
附：开展会开幕式方案框架101
第六章 展览文案设计102
学习要点102
引导案例102
案例分析104
第一节 邀请函设计104
第二节 会刊制作109
思考与练习117
实训项目117
附：展览邀请函设计117
第七章 展览会的宣传与推广118
学习要点118
引导案例118
案例分析122
第一节 展会宣传与推广的目的、类型及原则122
第二节 展会宣传与推广的内容125
第三节 展会宣传与推广的手段126
第四节 展览的网络营销131
思考与练习132
实训项目133
附：宣传与推广方案框架133
第八章 观众组织与管理134
学习要点134
引导案例134
案例分析136
第一节 观众的来源136
第二节 招商的方式137
思考与练习139
实训项目139
附：情境模拟要求139
第九章 展览服务商管理140
学习要点140
引导案例140
案例分析141
第一节 展位承建商管理141
第二节 展会运输代理管理146
第三节 展会清洁和安保服务商管理151
第四节 展会餐饮服务商管理154
第五节 展会旅游代理管理156
思考与练习160
实训项目161
第十章 展览布局与展台设计162
学习要点162
引导案例162
案例分析166
第一节 展区和展位的划分167
第二节 展台的装饰设计169
第三节 展台的设计要素及其运用172
思考与练习175
实训项目175
附：展览布局设计要求175
第十一章 展览会的现场管理176
学习要点176
引导案例176
案例分析177
第一节 展会布展管理177
第二节 现场观众管理181
第三节 现场管理186
第四节 突发事件190
思考与练习191
实训项目191
第十二章 展览会的组织管理192
学习要点192
引导案例192
案例分析194
第一节 展览会的组织分工与协调195
第二节 展览会的人员配备198
思考与练习200
第十三章 展览会的财务管理201
学习要点201
引导案例201
案例分析201
第一节 展会预算管理202
第二节 展会资金的筹措206
第三节 展会成本的控制210
思考与练习214
实训项目215
第十四章 展览的后续工作216
学习要点216
引导案例216
案例分析218
第一节 展后工作的内容219
第二节 展会工作总结221
思考与练习223
参考文献224