图书介绍
新坐标管理系列精品教材 营销策划 3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶万春，叶敏编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302326746
- 出版时间：2013
- 标注页数：321页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：332页
- 主题词：营销策划－教材
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图书目录
第1章 营销策划的原理与理念1
1.1营销策划的原理1
1.2知识营销理念5
1.3辩证营销理念7
1.4可持续发展营销理念10
小结16
习题17
第2章 营销策划的操作系统18
2.1营销策划组织18
2.2营销策划程序22
2.3营销策划文案24
小结26
习题26
第3章 营销策划的前期作业27
3.1企业调查27
3.2综合分析33
3.3宣传造势44
3.4企业渗透48
小结51
习题51
第4章 营销策划的思维创意52
4.1营销策划中创意的运用52
4.2创意的步骤及开发途径56
4.3创意的技法及效果测定63
小结67
习题67
第5章 企业楔入市场策划69
5.1市场形势的判断与分析69
5.2企业楔入市场的程序策划72
5.3企业楔入市场的战略战术策划78
小结81
习题81
第6章 企业营销定位策划82
6.1营销定位系统分析82
6.2营销定位策划86
6.3营销定位评估90
小结92
习题92
第7章 企业形象系统策划93
7.1企业形象整体系统构成分析93
7.2企业整体形象系统的核心分析103
7.3企业理念识别系统的策划106
7.4企业视觉形象策划114
小结119
习题120
第8章 企业行为规范策划121
8.1企业组织群体规范策划121
8.2企业公共关系行为策划130
8.3企业广告行为策划142
小结152
习题153
第9章 产品市场推广策划155
9.1产品品牌策划155
9.2产品推广的支撑系统策划160
9.3产品推广的合格认证策划166
9.4产品推广的包装策划170
9.5产品推广的商标策划173
小结176
习题176
第10章 品牌延伸策略策划177
10.1品牌延伸的正、负面效应分析177
10.2品牌延伸策略实施的策划180
10.3副品牌与子品牌策划190
小结197
习题197
第11章 企业关系营销策划198
11.1企业实施关系营销的条件分析198
11.2企业实施关系营销的策划200
11.3客户关系管理策划206
小结210
习题211
第12章 物流能力策划212
12.1企业物流能力策划212
12.2供应链管理下的物流系统设计225
12.3电子商务下的物流设计238
小结243
习题243
第13章 企业融资策划244
13.1融资方式与融资能力244
13.2生命周期融资策划249
13.3融资风险规避策划259
小结264
习题264
第14章 企业提升发展策划265
14.1企业市场生命周期分析265
14.2专业化与多元化成长的选择策划268
14.3产品营销向资本营运升级的策划273
14.4资本营运的方式方法策划275
小结281
习题281
第15章 营销国际化策划282
15.1营销国际化背景与国际市场分析282
15.2企业进入国际市场的条件分析286
15.3企业进入国际市场的营销方式策划290
15.4企业扩大国际市场份额的策划293
小结296
习题296
附录 案例297
案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案297
案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案300
案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案307
案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案310
案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案314
参考文献319