图书介绍
品牌价值的形象识别效应PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 于君英著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516403587
- 出版时间：2013
- 标注页数：218页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：236页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第1章 绪论1
1.1品牌价值研究背景1
1.2品牌价值研究现状及若干问题4
1.3基于产业经济视角的品牌价值研究意义7
1.4以服装业为研究对象的必要性与研究现状11
1.5研究思路和论文结构15
第2章 品牌价值文献综述及理论构架21
2.1品牌和品牌价值概念21
2.2品牌价值理论模型相关研究26
2.3品牌价值的前因与后果31
2.4品牌价值生成机理33
2.5本章小结37
第3章 品牌价值形象识别效应研究假设38
3.1品牌形象识别等相关理论38
3.2品牌形象识别的理论基础42
3.3服装品牌形象识别指标构建44
3.4品牌形象识别效应的研究假设50
3.5本章小结57
第4章 品牌价值评价指标和评价设计59
4.1品牌价值评价指标选择和问卷设计59
4.2品牌价值测量主体设计67
4.3样本量和抽样设计71
4.4受评价服装品牌的选择74
4.5抽样调查样本的分布结果76
4.6本章小结79
第5章 品牌价值评价指标递减规律和内在联系80
5.1品牌价值指标的内在联系80
5.2分析方法及数据准备81
5.3指标测量数据的曲线回归分析86
5.4指标测量数据的主成分分析93
5.5指标权重评价的公因子分析102
5.6本章小结105
第6章 品牌价值综合评价模型及其结果比较106
6.1综合评价模型构建106
6.2品牌价值评价权重及排名比较方法111
6.3实证层次结构模型构建113
6.4品牌价值评价结果及其比较122
6.5本章分析结果讨论125
6.6本章小结129
第7章 品牌价值形象识别效应的实证分析130
7.1按品牌形象识别指标的品牌分布130
7.2效应分析方法135
7.3品牌产品形象识别的主效应和交互效应137
7.4品牌利益形象识别的主效应和交互效应147
7.5品牌企业形象识别的主效应和交互效应157
7.6本章小结165
第8章 产业结构行为与品牌价值交互作用机理167
8.1产业组织理论167
8.2我国服装市场结构对品牌价值的影响169
8.3服装市场行为对品牌价值影响176
8.4本章小结185
第9章 研究结论与展望186
9.1本书研究结论186
9.2本书研究的创新点190
9.3研究局限与展望191
9.4本书结言193
参考文献195
附录210
附录1一般消费者品牌价值评价调查问卷210
附录2业内专家品牌价值评价调查问卷215
致谢216