图书介绍
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- （美）乔纳森·A·尼（JonathanA.Knee），（美）布鲁斯·C·格林沃尔德（BruceC.Greenwald），（美）艾娃·希芙（AvaSeave）著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508639680
- 出版时间：2013
- 标注页数：280页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：295页
- 主题词：传播媒介－经营管理
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图书目录
第一部分 总体架构3
第一章 传媒业格局纵览3
第二章 竞争优势格局纵览23
第三章 传媒行业结构47
第四章 揭穿媒体神话57
第五章 网络并非你的好朋友71
第二部分 业务领域与战略95
第六章 内容并非王道：电影、音乐与图书95
第七章 媒体的有效运营：你觉得我迷人吗？111
第八章 融合汇聚：电视网与数据库129
第九章 应对媒体业内竞争：和平共处哪点不好？147
第十章 一切赢利的媒体都是地方媒体：报纸、影院和通信161
第十一章 巩固媒体的竞争优势177
第三部分 好巨头：坏巨头：成功之源与失败之源191
第十二章 坏巨头：媒体并购191
第十三章 可行的媒体并购：一宗既成案例，一宗未成案例217
第十四章 好巨头：佼佼者225
尾 声 媒体的未来诅咒走向终结？243
致 谢255
注 释257